ASTY.PRO - full service digital agency.

Создание креативных интернет-проектов
и их последующее продвижение в Интернете

24
Август

SEO продвижение сегодня и раньше

Еще не так давно любое агентство по seo продвижению сайта можно было сравнить с тандемом «спортсмен + спонсор». Бегун одерживал победу в забеге, оказывался в призовой тройке и все получали желаемое. Спортсмену доставался денежный приз и признание публики, а спонсору – знаки внимания в виде хорошей конверсии, дополнительного трафика и увеличения списка клиентов.

Данная схема была эффективной тогда, когда для поисковой оптимизации веб сайта хватало приведения его в порядок и размещение на нем ссылок.

Со временем поисковыми системами стал осуществляться сбор коммерческих и поведенческих факторов, что привело к принципиальным изменениям. Теперь поисковая оптимизация веб сайтов требует обязательного прохождения всего публикуемого на сайте контента непосредственно через заказчика. Зарабатывание ссылок также должно осуществляться самим заказчиком, поскольку за наличие платных ссылок есть риск быть получить «бан» от поисковых систем в виде удаления страниц сайта из индекса. Постепенно заказчик и сам становится спортсменом. И здесь возникает справедливый вопрос: для чего нужны услуги агентства по seo продвижению и оптимизации сайтов?

Дело в том, что даже самый выдающийся спортсмен нуждается в хорошем тренере. В настоящее время основными функциями seo агентств являются проведение экспертизы и ознакомление клиентов с ее результатами, подготовка плана, согласно которого будет выполняться поисковое продвижение сайта и помощь в его реализации.
 

Изменение правил SEO продвижения

Кроме роли, отведенной агентствам, изменения коснулись и формулы, ведущей к успешным результатам. Если раньше его можно было сравнить с бегом на длинные дистанции, то сегодня SEO продвижение сайта имеет больше общего с триатлоном. Еще в недалеком прошлом полученный результат и работа с любыми элементами ранжирования имела линейную зависимость. Добавление на сайт нескольких десятков страниц, релевантных ключевым запросам, способствовало получению хороших результатов, а размещение большого количества ссылок гарантировало значительный прирост трафика.

В настоящее время принципы SEO претерпели колоссальные изменения. Сегодня результатом поисковой оптимизации веб сайтов является определенная для каждой серии запросов функция, по-разному учитывающая различные факторы. Как на seo продвижение сайта влияет каждый из них не очевидно. Это говорит о том, что поисковая оптимизация веб сайтов в этом случае не принесет желаемого эффекта.

Между тем, перечень важнейших факторов ранжирования известен. Для одновременного вложения во все понадобятся значительные временные и финансовые вливания, а также привлечение квалифицированных специалистов.

Любая деятельность помимо сильных имеет и свои слабые места. Если спроецировать это на seo продвижение сайта, то слабость может проявляться в финансовых возможностях, ограничениях на законодательном уровне, трудовых ресурсах и товарном предложении. Чем больше денежных вливаний, тем лучшие перспективы у заказчика, и тем эффективнее seo продвижение и оптимизация сайтов.

Конкурирующие компании также обладают сильными и слабыми сторонами. Например, они могут не иметь выход на поставщика продукции или ее производителя, а у вас данная возможность имеется. Тогда нужно активнее работать со ссылками. Обратитесь с просьбой о размещении ссылок на ваш сайт к вашим партнерам. Так вам удастся идти впереди своих конкурентов.

Стратегическое планирование поисковой оптимизации веб сайтов обязательно должно учитывать все возможности и существующие ограничения, плюсы и минусы не только ваши, но и конкурирующих компаний.
 

Построение стратегии

Сегодня SEO стратегия представляет собой оптимизацию всех факторов, учитывающую все ограничения клиента и его возможности. Это означает, что для каждого сайта необходим индивидуальный подход. Разберем на конкретном примере, как пошагово происходит разработка стратегии по поисковому продвижению сайта.
 

SEO продвижение


Определение типа страниц

На начальном этапе выполняется группировка запросов и подбор релевантных страниц для каждой группы. Как правило, главная страница любого сайта соответствует основным запросам, связанным с деятельностью компании. А запросам, касающимся различных ее направлений, соответствуют страницы, которые посвящены непосредственно работе этих подразделений.
 

Фиксирование текущих результатов

На данной стадии seo продвижения сайта выполняется оценка того, что уже имеется по запросам на данный отрезок времени. Выполняем фиксирование текущих результатов, которые включают в себя рейтинг сайта, его видимость и объем трафика. Эти данные понадобятся в дальнейшем при оценке внесенных изменений.
 

Поиск точек роста

Производим оценку потенциала разных страниц и ищем причины того, почему реальные результаты оказались хуже. Найденные проблемы в seo продвижении сайта служат нам подсказкой при поиске точек роста. Если главная страница сайта не располагает нужными вхождениями, то целесообразно их туда вставить. Если проблема связана с подачей контента, то потребуется внести изменения в дизайн страницы и переписать тексты. Если не хватает страниц какого – либо типа, то следует поработать над увеличением их количества. Такие действия необходимы, чтобы seo продвижение и оптимизация сайтов были наиболее эффективны.
 

Оценка всех плюсов и минусов

После того, как будут найдены все точки роста, заказчик и клиент должны совместно их обсудить. Данный этап, обычно, окончательно проясняет, каким списком ограничений, возможностями и ресурсами вы обладаете. В результате обсуждений агентство и заказчик определяют, какие точки роста для них приемлемы.

Возможно, что написание контента для поискового продвижения сайта будет выполняться специалистами компании. Это значительное преимущество, ведь на выходе получаются статьи, которые написаны профессионалами. Значит, они будут содержать максимум полезной информации, изложенной квалифицированными специалистами, а не дилетантами без соответствующих знаний и опыта.
 

Формирование стратегии

Итогом обсуждений с заказчиком является составление сводной таблицы, в которой указывается, какого типа страницы будут использоваться, какими возможностями и ограничениями обладает компания, а также какие точки роста были выбраны для эффективного поискового продвижения сайта. Данная таблица помогает в осуществлении последнего этапа – формировании стратегии.

Под каждое стратегическое решение необходимо сформировать отдельную команду, в которой наряду с работниками агентства по seo продвижению сайта могут быть задействованы и сотрудники компании заказчика. За выполнение каждой задачи должен отвечать конкретный специалист. Например, для выполнения редизайна сайта потребуется профессиональная помощь мастера по дизайну, верстальщика и специалиста по аналитике.
 

Не стратегией едины

Стратегию seo продвижения сайта можно сравнить с планированием тренировочного процесса. Помимо его разработки, необходимо обеспечить его выполнение. Пропустив одну или несколько тренировок, нельзя получить хороших результатов.

Целесообразно ежемесячно планировать свою деятельность. После выполнения заказчиком и агентством всех его пунктов, проводится анализ достигнутых результатов. Основываясь на эти данные, указываются замечания на недоработки и осуществляется корректировка стратегии.

Сегодня все заказчики seo продвижения сайта должны четко понимать, что работать по принципу «вкладываем финансы – достигаем нужного результата» уже не получится. Сейчас эффективное поисковое продвижение сайта требует от заказчика такой же продуктивной работы, как и от агентства. Соблюдение тренировочного режима, организация правильного питания и доверительные отношения с тренером обязательно повлекут за собой целую серию побед.

Оставьте комментарий

Комментарии (0)

Предложить проект

Категории

Свежие записи