/ СЕО-тренды в 2018 и приемы, от которых лучше отказаться в следующем году

Алгоритмы поисковиков обновляются часто, например, «Баден-Баден» от Яндекс начал действовать 23 марта 2017, а уже 22 августа того же года руководство Яндекс объявило о запуске нового алгоритма «Королев».

Поговорим о трендах, которые ожидают специалистов по продвижению сайтов в 2018 году.

Год для seo-специалистов ожидается интересным. Тенденции, которые стали актуальны еще в начале 2017 году, сохранят свое влияние. Но новые направления работы по продвижению сайта в поисковых системах довольно сильно изменят самую суть работы оптимизатора.

Главная цель любого оптимизатора 2000-х годов – топ-выдача Яндекс или Google. Сегодня это не главная задача. Поисковые системы эволюционируют таким образом, что получить своего клиента часто оказывается проще другими способами.  Ниже мы рассмотрим новые инструменты для увеличения трафика. И старые, которые позволят осуществить продвижение сайта в поиске с учетом реалий 2018 года.
 

Восемь тенденций 2018 года для продвижения в Google

Тренд №1. По-новому выстраивайте ссылочное продвижение

Линкбилдинг не сдает своих позиций. В 2018 году покупка «правильных» ссылок станет еще более важной. Упор делается на качество. Работа со ссылками перестает быть дилетантской, нужен хороший план, система, гибкость, как и в любом качественном бизнес-процессе. Хорошие ссылки – это не обязательно линки с самых популярных, трастовых ресурсов. Важны два моменты: чтобы они были релевантными и долгоиграющими. Рассматривайте ссылки, как повод выстраивания отношений с ресурсами, которые могут быть долгосрочными партнерами.
 

Внимание: если вы активно используете продвижение сайта в поисковых системах при помощи гостевых постов, пересмотрите схему своей работы. В мае 2017 года представитель Google Мэтт Каттс сообщил, что этот метод постепенно уходит в прошлое. Теперь при неверном использовании этого инструмента гостевые посты будут полны обратных ссылок.

 

Тренд №2. Все внимание на UX и мобильные платформы

Представители Google и не скрывают: интересы пользователя – на первом месте. Для успешного поискового продвижения сайта начните с юзабилити. Оно влияет напрямую на уровень вовлеченности пользователя в активное взаимодействие со страницей. Поисковые работы внимательно наблюдают за поведением посетителя, определяя, какие именно страницы и с какими характеристиками являются наиболее полезными. Итак, три параметра:

1. Скорость загрузки страницы.
2. Читабельность.
3. Навигация.

Анализируйте их! В качестве примера: посетитель задержался на сайте меньше 30 секунд – проблема в некачественном содержимом или юзабилити.

 

Внимание: работайте под мобильные платформы. Доля мобильного трафика в 2016 году составляет примерно 1/7 от трафика фиксированных сетей (статистика Минкомсвязи). Темпы роста – опережающие. В 2016 году мобильный трафик вырос на 48%, а фиксированный – на 15%.

 

Тренд №3. Социальные сети

Этот тренд потерял свою новизну, но он все еще сверхактуален. Поисковое продвижение сайта без социальных сетей сегодня сложно представить даже в сфере специфических узких бизнес-ниш. Чтобы убедиться в важности продвижения через соцсети, вспомните, как часто в результатах поиска вы видите материалы из Facebook или VK. Наверняка это не единичный случай. Соцсети уже с полным правом можно представить отдельной вселенной со своими законами.

Не за горами и SEO специально для социальных соцсетей. Руководство Facebook уже начало разрабатывать алгоритм, который откроет для индексации любые его страницы. Представьте, ваша компания упомянута в Facebook, и каждый пользователь, апеллирующий к общей поисковой выдаче, сможет ее увидеть.
 

Тренд №4. «Окей гугл»

Продвижение сайта в поиске уже привычно воспринимать как работу с текстом и словом. А если это слово минует этап преобразования звуков в знаки? Технология голосового поиска уже серьезно начала менять наш подход к поиску и обработке информации, сильно его упростив. По статистике Google голосовым является каждый пятый запрос. В США используют голосовой поиск половина пользователей. Ожидается, что в 2018 году эти цифры будут еще более впечатляющими. Виртуальные цифровые помощники не отстают в своем развитии. Они ориентируются на контекст и интересы конкретного пользователя. Функция голосового поиска активно интегрируется в устройства управления системами «умный дом», выходя за пределы мобильных устройств и все больше проникая в быт и жизнь пользователей.

Все это означает, что поисковое продвижение сайта в 2018 году следует планировать с обязательным упором на long-tail запросы и нюансы разговорного языка, ведь в работе с голосовым поиском и виртуальными помощниками используется живой диалог.
 

Тренд №5. Не только слух, но и зрение

Визуальный поиск не так хорошо знаком пользователям, как голосовой, но очевидно, что интернет-среда все более активно использует визуальные методы подачи информации. Сети, специализирующиеся на обработке и представлении видео-информации (Instagram, Pinterst, Bing, Youtube), уже забрали значительную долю трафика, например, из Живого Журнала. Поиск по картинкам Google – это первые шаги. Сегодня эти фото-платформы активно разрабатывают системы визуального поиска.

В ряде тематик продвижение сайта с помощью визуального контента уже сегодня актуально, а в 2018 году может стать важнейшим направлением работы. Учитывайте, как ваш клиент пользуется видео-контентом.
 

Тренд №6. Нулевая позиция поиска и персонализированный поиск

Быстрый ответ – именно он зачастую нужен пользователям. Они доверяют нулевой позиции. Ведь это именно то, что они искали –  в сжатой форме.

Планируя поисковое продвижение сайта в 2018 ответьте на вопрос, какой ответ нужен именно вашей ЦА: расширенный или краткий. Если второе, то планируйте стратегию работы именно под краткий ответ – она отличается кардинально! Очевидно, что сегодня функция быстрого ответа крайне востребована: согласно статистике агентства Stone Temple Consulting именно нулевая позиция удовлетворяет 30% всех запросов пользователей. Пересмотрите свой план: возможно, вы теряете треть возможного трафика. Особенно если в вопросах пользователя возможны формулировки, начинающиеся со слов «Как?» и «Что?» (уровень CTR – 32,3%). Среди расширенных ответов обратите внимание на:

• Таблицы.
• Графики.
• Списки.
• Контент по типу вопрос-ответ.

Тренд №7. Работайте под Mobile-first индекс

Работа над mobile-first индекс компания Google начала еще в 2015 году. Продвинутые оптимизаторы уже давно планируют продвижение сайта в поисковых системах, ориентируясь на качественное взаимодействие с мобильным пользователем (в 2017 году 57% мирового трафика приходится на мобильные устройства).

Сегодня планы Google достаточно четкие: перевод индексации будет осуществлен в 2018 году. Но даже если будет задержка в выполнении плана, действие представляется неотвратимым. Планируется специальная система тестирования для ресурсов, насколько он готов к переходу (оценивается все: контент, ссылки, разметка, мультимедиа). Особо волноваться тем, кто не готов, не стоит. Специалисты Google подчеркивают: перевод будет осуществляется медленно, в естественном режиме. Однако игнорировать потребности нового дня точно не стоит. Например, продвижение сайта под Google делает сегодня почти обязательным внедрение технологии AMP на свои страницы (технология позволяет загружать страницы за 1 сек, и больше чем на треть увеличивает пребывание посетителя на страницы). В 2018 году прогнозируется повышение спроса на технологию AMP.
 

Тренд №8. Искусственный интеллект – а надо ли об этом думать сегодня

Контекстная реклама, учитывающая интересы пользователя – уже далеко не такая новинка. Однако интеллект поисковых роботов растет семимильными шагами. Пользователи все больше привыкают к их невидимой поддержке и ощущению, что погружения в индивидуальную среду. Возможно, продвижение сайта в поиске Google в 2018 году, стоит согласовывать с таким фактором, как Rank Brain. Это часть основного алгоритма Google. Споры о необходимости учитывать этот особый показатель среди оптимизаторов все еще идут. Выработать свое мнение о необходимости учета этого алгоритма в 2018 году лишним не будет, ожидается, что вес искусственного интеллекта в работе поисковиков будет только расти. Пока что нужно всего лишь использовать естественный язык для написания текстов – об этом говорит инженер Гэри Илш, и этого достаточно, чтобы Rank Brain воспринял страницу как качественную.

И небольшой нюанс, важный для тех, кому необходимо поисковое продвижение сайта в Google для зарубежной аудитории.

 

Западные оптимизаторы активно используют Bing, Yahoo! Доля их в общем трафике невысока (например, в США 21,9% для Bing, 12,1% для Yahoo!). Но для некоторых сфер основная масса запросов (до 80%) приходится именно на эти поисковики – это огромная аудитория, которую получить проще и дешевле.

 

Тренды и антитренды для продвижения в Яндекс

Поисковое продвижение сайта под Яндекс – обширнейшая и живая тема. Ниже приведены результаты опроса пользователей на одном из ресурсов рунета:

 

Тренд	% респондентов, отметивших это направление работы, как наиболее важное (внимание: один и тот же опрошенный мог выбирать несколько вариантов)
Работа с контентом, контент-маркетинг	65%
Поведенческие факторы	35,5%
Автоматизация	33,2%
Работа со ссылочной массой	21%
«Тренды не важны, создавайте СДЛ»	13%
«Тренды не важны, главное – соцсети»	3%

По результатам опроса пользователи могли привести и свои варианты, среди них крайне любопытны следующие моменты:

1. Яндекс воспринимают «чудаковатой» системой, по крайней мере, некоторые читатели привели как самое важное – обходить его глупости.
2. Часть пользователей делает акцент на сервисные моменты: важным отмечают качественную работу с клиентом.
3. По-прежнему важен контент, качество самого ресурса, что позволит получить хорошие поведенческие факторы.

А также как самое важное при продвижении сайта в поиске упоминают: скорость загрузки страниц, оптимизацию под мобильные устройства, проработку структуры сайта, архитектуру фильтров, работу с семантикой (расширение базы ключевых слов, работу с кластерами запросов, низкочастотными запросами и микрочастотными, «хвостами»), внутреннюю оптимизацию, анализ данных для поиска, лендинг и клауд-маркетинг.
 

А что не нужно делать в 2017-2018 году?

Более половины всех опрошенных (60%) негативно высказались о накрутке пользовательских факторов, с чем действительно сложно спорить. Поисковое продвижение сайта, как никогда, лучше осуществлять легальными способами, любые махинации могут стоить слишком дорого.

45% мастеров негативно высказались о SEO вообще – и это действительно так. Продвижение сайта в поисковых системах все больше становится комплексным и все больше напоминает работу маркетолога.

На удивление, почти 40% всех пользователей отрицательно отозвались о ссылках. Очевидно, что ссылочное продвижение сайта под Яндекс, один из важнейших моментов еще недавно, теряет свои позиции.

 

Антитрендами в 2018 году, по мнению оптимизаторов, также будут: искусственные накрутки, некачественный контент, спам, сайты для поисковиков, а не для людей, контент под искусственные показатели (тошнота, вода и пр.), черное SEO и отсутствие комплексного подхода (отсутствие контент-маркетинга или его низкого качества).

 

В целом, несложно заметить, что поисковое продвижение сайта под Яндекс и Google различается, но не в самых существенных моментах. Для обеих систем самое важное – работа с пользователем, неудивительно, что действительно успешные проекты без труда оказываются на первых позициях обеих систем, даже если продвигаются только под одну. Особый упор в 2018 году стоит также сделать на техническую работу сайта (скорость загрузки страниц, удобство пользования, архитектура) и мобильный поиск.