/ SMM продвижение вирусным контентом

Одним из самых мощных инструментов для продвижения страницы в соц сетях можно считать так называемый «вирусный контент». «Вирусными» считают посты, материалы или фотографии, которые вызывают у пользователей желание ставить лайки и делиться с друзьями и подписчиками. Вирусная реклама работает по принципу «сарафанного радио» и показывает гораздо более высокие результаты, чем обычная реклама. В чем тут секрет? Рекламных объявлений в интернете – огромное количество. Гораздо большее доверие пользователей вызывает информация, полученная от кого-то из друзей или знакомых. Именно этим объяснятся эффект вирусного контента.

Перед тем, как заниматься активным smm продвижением в социальных сетях, стоит детально разобраться – как создается настоящий вирусный контент, какие психологические факторы влияют на реакцию пользователей и вызывают максимальный эмоциональный отклик аудитории. Как реагируют на вирусную рекламу люди разного возраста, есть ли различия реакций у женщин и мужчин? Как создать по-настоящему вирусную рекламную кампанию добиться высокой конверсии? Именно ответам на все эти вопросы посвящена данная статья.
 

Исследования вирусной рекламы от агентства Fractl

Для создания качественных вирусных постов, необходимо четко понимать, как люди разного пола и возраста реагируют на подобные публикации. В smm продвижении очень важно знать как можно более подробную информацию о представителях своей целевой аудитории. Умение создавать точно ориентированные вирусные сообщения – залог эффективности продвижения в социальных сетях. Смм-маркетолог должен знать не только, кто входит в его целевую аудиторию, какие интересы и предпочтения у подписчиков, но и то, как подписчики реагируют на разный контент. Захотят ли они сделать перепост или оставят заметку без внимания

Знаменитое агентство Fractl провело целый ряд исследований по данной тематике. Материалы исследований помогут разобраться – как люди разного пола реагируют на вирусную рекламу, зависят ли эмоциональные реакции от возраста пользователей, одинаковы или нет реакции у мужчин и у женщин. Выводы, которые сделали специалисты агентства, оказались интересными и очень полезными для продвижения в соц сетях. Вот, что удалось выяснить.
 

«Три кита» вирусного контента

В процессе исследования, охватившего более 800 человек, людям разного пола и возраста показывали вирусные и обыкновенные материалы и просили подробно описать, какие чувства и эмоции они испытывают.

В результате, были получены данные о том, что на определенные вирусные материалы люди всегда реагируют сходным образом. Не зависимо от пола и возраста участников исследования, желание поделиться с друзьями вызывали посты, обладающие следующими характеристиками:

• Вызывающие позитивные эмоции;
• Вызывающие «двойственные чувства»;
• Производящие эффект неожиданности.

Именно такими качествами должна обладать вирусная реклама, направленная на широкую аудиторию.
 

Позитивные эмоции

Вирусные сообщения должны вызывать чувство радости, предвкушения, интерес и доверие у пользователей. Яркие позитивные эмоции вызывают отклик аудитории, такими постами хочется порадовать друзей и знакомых.

Интересный момент – желание поделиться напрямую зависит от количества просмотров. Чем оно больше – тем чаще ставят лайки и делают репосты.

Если вы хотите создать сильный вирусный контент, который обеспечит продвижение страницы в соц сетях – он должен быть радостным и позитивным.

Двойственные чувства

Вирусный контент может вызывать как положительные, так и отрицательные чувства. В ходе исследования было замечено, что такая «двойственность» ощущений вызывает сильный эмоциональный отклик и чаще заставляет пользователей делиться. Здесь нужно соблюдать чувство меры. Слишком много негатива может оттолкнуть аудиторию и smm продвижение не даст результата.
 

Удивление или эффект неожиданности

Один из ключевых моментов при создании вирусного контента. Пост должен удивлять. Даже не столь важно – положительные при этом люди испытывают эмоции, или отрицательные. Эффект неожиданности срабатывает и в том, и в другом случае. Удивление находится на 2-м месте после эмоционального содержания в желании пользователей поделиться постом.

Чтобы организовать эффективное smm продвижение в социальных сетях – добавляйте элементы неожиданности в рекламную кампанию.
 

Как влияет возраст пользователей на вирусный контент

В ходе исследования были получены очень интересные данные. Оказалось, что молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет спокойнее всего реагируют на вирусный контент. Они демонстрировали низкие показатели эмоциональной реакции и удивления. Это значит, что молодежь труднее всего удивить и заинтересовать. Если ваша целевая аудитория – именно молодые люди, для грамотного продвижения в соц сетях придется особенно тщательно разрабатывать материалы.

Слишком большой объем однотипной информации, постоянно просматриваемый в интернете, вызвал некую «нечувствительность» этой группы. Посты, ориентированные на молодежь, должны быть динамичными, интригующими, интерактивными и ни на что не похожими.
 

Как воспринимают вирусную рекламу мужчины и женщины

Исследование показало, что во многом и женщины и мужчины испытывают сходные эмоциональные реакции. Но есть некоторые различия.

Для мужчин положительные эмоции и радость являются основополагающим фактором при принятии решения сделать репост. Позитивный контент вызывает у них эмоциональный отклик и желание поделиться. Важно понимать, что положительные посты чаще просматривают и ставят лайки. Для дальнейшего продвижения в соц сетях, нужно подключить другие эмоции, вызывающие двойственные чувства. Тогда мужчины будут активно просматривать материалы и охотно ими делиться.

Для женщин основным фактором стало доверие. Именно контент, которому женщины доверяют, становится вирусным. Планируя продвижение в социальных сетях, нужно учитывать, что женщинам свойственно более эмоционально реагировать на материалы, чем мужчинам. Кроме того, они чаще испытывают негативные эмоции, что так же можно использовать в smm продвижении. Фактор «доверие» напрямую влияет на количество просмотров и лайков. Чтобы добиться максимального количества перепостов – нужно вызвать сильные эмоции. В случае с женщинами, эмоции могут быть не только положительными. Еще одна особенность женской аудитории – способность к состраданию. Планируя продвижение страницы в соц сетях, это стоит учитывать.

Исследования агентства Fractl показали, что между женской и мужской реакцией больше общего, чем отличий. Создавая вирусное продвижение в соц сетях, смм-маркетологи могут не делать специальный отдельный контент для женщин и мужчин. Конечно, если ваша целевая аудитория состоит исключительно из представителей той или иной группы – результаты исследований можно и нужно использовать.

Вирусный контент способен обеспечить продвижение страницы в соц сетях довольно быстро и получить максимально высокие результаты. В создании по-настоящему вирусных постов помогут результаты исследований, проведенных агентством Fractl.