/ Создание сайта как у конкурента

Создание интернет сайта любого типа, процесс, по своей сути, довольно сложный и специфичный. Данное утверждение относится даже к простым сайтам-визиткам. Естественно, многие люди, планирующие создание интернет сайта для своей компании, часто задаются вопросом о том, почему нельзя просто сделать такой же сайт, как у конкурентов или скопировать ресурс другой известной компании в целом. Ответ на данный вопрос прост – потому что полностью скопировать ресурс с его стратегией продвижения, аудиторией, целями и переменными практически нереально. А частичное копирование при создании интернет сайта, изначально обречет ресурс на погибель.
 

Яркий пример копирования или почему не стоит использовать его, планируя создание сайта

Некогда известный магазин Target купил и внедрил на собственном ресурсе софт для клиентских отзывов, ранее также использованный на ресурсе Амазон. По идее, новое ПО должно было обеспечить приток отзывов о товарах. Что в итоге? За месяц оба ресурса реализовали в общей сложности 2 миллиона экземпляров 1 и той же книги. Однако Амазон собрал почти 2000 клиентских отзывов, а Target, скопировавший его опыт – лишь 3, хотя уровень продаж книги на нем, в целом, был ничуть не ниже, чем на Амазоне.

Вывод: планируя создание сайта, стоит помнить о том, что то, что хорошо для конкурента, не обязательно хорошо для вас.

Даже предельно точное копирование использованного на другом ресурсе дизайнерского кода с изменением лого конкурента на ваше собственное, не сделает ресурс успешнее. Более того, любое копирование крайне негативно воспринимается поисковыми системами. Почему? Да потому, что успех ресурса с данной точки зрения (при копировании) зависит от таких показателей, как:

• настолько ли узнаваем ваш бренд, как бренд конкурентов;
• имеете ли вы такую же репутацию среди ЦА;
• идентична ли ваша ЦА конкурентской;
• выпускает ли ваша компания аналогичные продукты или услуги.

Некоторый успех при копировании в процессе работы, направленной на создание сайта под ключ возможен только при условии, что ответ на все представленные выше вопросы является положительным. И то, рассчитывать на аналогичную степень успешности ресурса не стоит просто потому, что:
 

1. Скопированные детали интерфейса сами по себе не могут быть качественными, ибо копирование и спойлеры, сами по себе явление негативное, если говорить о таком процессе, как создание сайта под ключ.
2. Дизайн может приносить хорошие результаты вкупе с оригинальным ресурсом, не отнюдь не при копировании его на другой сайт.

Во-первых, планируя создание веб сайта и копирование, вы никогда не сможете быть на 100% уверены в том, насколько хорошо функционирует пользовательский опыт ресурса, с которого копируется дизайн. Бывает и такое, что обновление и редизайн ресурса способствует снижению конверсии сайта, а вместе с тем и – и его доходности.

Также стоит учесть и то, что любой успешный бренд, как ни крути, имеет свою индивидуальную концепцию. Копирование концепции является сложным и, в конечном счете – бессмысленным. Особенно в том случае, когда речь идет о таком процессе, как разработка сайта.

Итак, как же добиться успеха, планируя такой процесс, как разработка сайта.

Создание веб сайта в деталях: путь к конверсии

Создание веб сайта с высокой конверсией начинается с UX. Создается он для конкретной ЦА и бизнес-деятельности.
 

Шаг первый

Начинать создание пользовательского опыта необходимо с разработки индивидуальной стратегии бизнеса. В частности, необходимо четко определить нижеследующие моменты:

• В чем определяется успех конкретной компании;
• В чем состоят ее цели, задави и основная миссия;
• Каково позиционирование компании и чем она отличается от конкурентов по отрасли;
• В чем состоит главное конкурентное преимущество компании.

Если говорить о последнем, то проявляется данный показатель 2 разными методами – лидерством по уровню затрат или дифференцированием.

В первом случае речь идет о демпинге цен на товары и услуги. Во втором, об уникализации продукта и улучшении его свойств. Задумайтесь, что вы можете дать своим клиентам? А именно такого, чего никто дать не сможет? Найдите способ превратить свой продукт в настоящую инновацию.
 

Шаг второй

Также стоит убедиться в том, что используемая вами стратегия, а точнее ее использование приносит должные результаты. Что касается инновационной ценности, то она должна соответствовать интересам пользователей. Также ее должно быть легко выявит.
 

Шаг третий: UX-дизайн и его создание

Также стоит заранее позаботиться о том, чтобы интерфейсы ресурса были максимально удобны для посетителей, дабы повлечь за собой нужную пользовательскую реакцию. Для данной цели необходимо:

• Производить планирование экспериментов с валидацией;
• Принимать дизайнерские решения в соответствии с ключевыми целями вашего бизнеса;
• Произвести установку ключевых конверсионных точек;
• Анализировать рынок для поиска новых возможностей;
• Производить общение с пользователями напрямую;
• Создать пользовательский опыт гладкого типа.

Шаг четвертый

Постоянно корректируйте и модернизируйте ресурс, используйте новые решения, меняйте и улучшайте его.

Чтобы стать богатым, нужно что-то придумать. Придумывайте новые решения для вашего сайта, покажите всем, насколько ваш продукт и бизнес в целом уникальны и неповторимы. Не слушайте новичков маркетинга, советующих вам копировать ресурсы успешных конкурентов.