ASTY.PRO - full service digital agency.

Создание креативных интернет-проектов
и их последующее продвижение в Интернете

06
Февраль

В какую интернет-рекламу выгодно вкладывать сегодня?

Принцип действия рекламы, ее эффективность заложены в основу работы многих известных мировых брендов. Реклама повсюду и управляет нами на уровне подсознания. Существует феномен невосприимчивости аудитории, но действительно ли он работает? Какая реклама актуальна? Все возможности ведения рекламной кампании в интернете и не только мы раскроем в этой статье.
 

Польза рекламы

Рекламный бизнес преуспевает. С каждым годом оборот глобального рынка растет. Крупные корпорации, представители малого бизнеса, все тратят солидные суммы на модный маркетинговый инструмент. Существует мнение о рекламной глухоте. В тоже самое время, как многие исследовательские компании подтверждают ее эффективность, каждое новое поколение людей, активно пользующееся современными гаджетами, активно отстраняются от рекламы. Только десятая часть попадает на продающий сайт через рекламу. А по данным исследований института Гэллала размещение рекламы в соц сетях почти не влияет на покупательскую способность.

Рынок рекламного бизнеса существует благодаря отсутствию других альтернатив. Информацию о продукте нужно доносить до потребителя, а если этого не делать, место займут конкуренты. Рекламой необходимо пользоваться, так как эффективность очевидна: компании вкладывают средства в рекламу, а люди размышляют о будущих покупках и впоследствии совершают их.

Приведем примеры некоторых исследований:

Компания Arbitron Inc предоставила информацию, согласно которой обычный житель Америки находится в транспорте в среднем около 20 часов в неделю. В это время большая часть людей думает о покупках. 72 % из них обращают внимание на рекламу на улице и четвертая часть после этого совершает покупки, ориентируясь на увиденное.

Компания Horizon Media и MarketShare заключили, что наиболее эффективным средством передачи информации является телевидение. Оно превышает эффективность всех существующих рекламных средств от радио до печатных публикаций.

Исследователи от IZEA утверждают, что половина американских компаний ведение рекламы в соц сетях активно используют, считая это одним из наиболее эффективных методов успешного маркетинга.

Агентство WPP считает, что реклама в средствах печати дает в 2,5 раза больше прибыли, чем он-лайн реклама, и в качестве примера рассматривались продукты компании Microsoft.

Эффективность рекламы подтверждают, опровергают, но это относительно для каждого случая в отдельности.

Реклама это маркетинговый инструмент. Ее можно совмещать с правильным контентом, SMM, другими методами. Комплексное применение может обеспечить посещаемость, быстрые заказы, продвижение сайта в поиске, а впоследствии – длительное сотрудничество, капитализацию работы по маркетинговой части.
 

Классификация рекламы в сети Интернет

GfK предоставляет информацию, согласно которой количество пользователей в сети Интернет увеличивается постоянно. В России процент вырос с 67,5 до 70,4 всего за 2015 год. В числовом эквиваленте это 4 миллиона людей. На конец года цифра составила более 80 миллионов в возрасте старше 16 лет.

Мобильный интернет также набирает обороты. По информации ФОМ цифра составляет 50 миллионов граждан РФ в возрасте более 16 лет.

Применение рекламы в интернете эффективнее в следующих направлениях: в контекстной рекламе, в социальных сетях, на видео хостингах. Работают также баннеры, всплывающие формы, мобильные приложения с рекламой.
 

Контекстная реклама в интернете

Контекстная реклама

Реклама контекстного вида появляется благодаря введению пользователем ключевых слов для поиска информации. Таким образом, устраняется рекламная глухота, ведь появляются только нужные объявления, соответствующие введенному запросу.

В 2016 году поиск от Яндекса принес почти 50 % результатов на запросы пользователей рунета, от Гугл – 42,5 (Liveinternet.ru). Таким образом, реклама, настроенная на показы по продающим ключевым запросам моментально активизирует продвижение товаров или услуг. Решаются и следующие вопросы:

  • Контекстная реклама в интернете контролирует расходы, распределяя средства на переходы, выбор компаний, фразы для поиска.
  • Можно таргетировать рекламу, выбирая районы показа, определяя интересы пользователей.
  • Быстро направлять внимание на конкретную продукцию и место ее покупки, охватывая и мобильных пользователей.
  • Автоматизированные системы не требуют оформления договоров с рекламными площадками.

Цена рекламы контекстного типа зависит от ряда факторов, определяющих конкуренцию в данном сегменте, популярность темы. Цена меняется от пары рублей до сотен. Сориентироваться можно по Google Adwords, «Яндекс.Директ». Там же заказывают услугу.


 

Реклама в социальных сетях

Реклама в соц сетях

Размещение рекламы в соц сетях зависит от многих факторов, включая направление деятельности заказчика. Следует сравнить и ценовые параметры между поисковиками и социальными сетями:

  • Дешевые переходы
  • Таргетированная реклама в социальных сетях регулируется штатными и внештатными сервисами.
  • Эффективность повышается благодаря естественному распространению.
  • Появление репостов на карточки товаров говорят о намерении купить товар.
  • Ведение рекламы в соц сетях решает следующие задачи:
  • Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет избирательно подходить к выбору аудитории. Пример – сайт «Церебро Таргет».
  • Создав группу с направленностью на продвижение своего товара, его можно продвигать у себя же.
  • Охватывается большая аудитория.

Каждые 1000 показов оцениваются от нескольких рублей и цена увеличивается до более высоких цифр. В целом, при большом количестве посетителей, цена может оказаться небольшой. Оценить затраты можно в кабинете рекламодателя (Вконтакте).
 

Реклама на YouTube

Каждый месяц YouTube посещает более 1 миллиарда человек. Таргетирование от Google AdWords позволяет найти своих зрителей. Реклама на YouTube является контекстным видом рекламы в интернете, обеспечивающим большой ROI. Видео ролики могут просматриваться на сайте или через видео путем встраивания в сюжет.

Видеореклама позволяет:

  • Таргетировать рекламу. Для этого подойдут демографические ориентиры, интересы, поможет и ремаркетинг.
  • Охватить мобильных пользователей.
  • Экономить средства, ведь оплата происходит за осуществленные просмотры (с помощью формата TruView).

На формирование стоимости рекламы на YouTube влияет тема, уровень конкуренции, места показа. Стоимость варьируется от десятков до сотен рублей. Подробную информацию можно узнать на официальном сайте. Поменяйте таргетинг и цифра поменяется.
 

Баннеры, всплывающие окна, другие формы

Баннерная реклама

Большое количество пользователей старается избегать рекламы. Устанавливаются расширения, такие как AdBlock и похожие. Так формируется баннерная слепота, когда информация игнорируется. Почему же баннерная реклама все равно есть, а крупные компании не перестают вкладывать в нее деньги?

Проведение исследований относительно баннерной рекламы доказывает следующее:

  • Она обеспечивает наиболее высокий показатель CTR в сравнении с другой контекстной рекламой в интернете.
  • Эффект от работы баннеров есть даже без выполнения переходов на сайт.

Баннерная реклама в разных ее формах имеет место быть. Используйте этот способ в следующих случаях:

  1. Для передачи новой информации пользователям.
  2. С целью повышения репутации: существует мнение, что если компания выделяет деньги на рекламу, значит она является солидным и ответственным представителем бизнеса.
  3. Чтобы увеличить посещаемость.
    Цена баннерной рекламы связана с актуальностью темы, размера самого баннера, места его размещения, статичности. Чтобы уточнить стоимость, следует связаться с администратором сайта или воспользоваться ссылками на сайтах «Лента.ру», «Ведомости».

     

Реклама в мобильных приложениях

Рассматривая вопрос рекламы в мобильных средствах связи, следует сказать, что она работает. Лучше всего это отображают приложения. Согласно исследованиям Medialets, мобильная реклама в два раза эффективнее именно в них. При этом реклама в приложениях – это не единственный метод маркетинга

Реклама в мобильных приложениях дает возможность мотивировать человека к установке других приложений, игровых артефактов, продуктов и услуг. Источником доступного трафика на сайт рекламодателя является in-app и in-game реклама.

Цена такой рекламы в приложениях меняется в зависимости от приложений и рекламных площадок. По аналогии с вышеописанными видами рекламы на стоимость оказывает влияние конкуренция, таргетинг.

Ведение рекламной кампании в интернете подразумевает использование и других ее видов. Перечисленные варианты являются базовыми и наиболее востребованными. Профессионалы этой отрасли могут выбрать приемлемый вариант для каждого заказчика, обеспечив качественную интернет маркетинговую стратегию.

У вас возникли вопросы? Специалисты ASTY.PRO делают бизнес успешным, умело продвигая продукты заказчиков с помощью рекламы.

Оставьте комментарий

Комментарии (0)

Предложить проект

Категории

Свежие записи