ASTY.PRO - full service digital agency.

Создание креативных интернет-проектов
и их последующее продвижение в Интернете

05
Июнь

Все, что нужно знать о таргетинге рекламы ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте позволяет вам осуществлять продвижение своего сообщества и является «официальным» методом раскрутки, предлагаемым самой известной социальной сетью. Смысл метода заключается в написании рекламного объявления, содержащего изображение и текст, и последующей его трансляции на целевую аудиторию. ВКонтакте располагает внушительной базой данных обо всех своих пользователях, это позволяет выполнить настройку таргетированной рекламы на ту аудиторию, которая наиболее заинтересована в ваших проектах.

Рекламное объявление может привести пользователя либо на страницу вашего сообщества, либо на нужный сайт. Оплачивайте переходы по вашей рекламе или платите за каждую 1000 трансляций. На формирование цены на таргетинговую рекламу ВКонтакте влияют такие показатели, как уровень конкуренции на выбранных пользователей и коэффициент кликабельности, который выражается параметром CTR. Чем выше показатель кликабельности, тем меньше будет стоить каждый переход. Если вы остановили свой выбор на оплате за 1000 показов, то цена устанавливается по принципу аукциона: чем выше вы устанавливаете стоимость 1000 показов, тем чаще ваша реклама будет показана.
 

Достоинства и недостатки таргетированной рекламы

Любой способ продвижения в социальных сетях имеет свои достоинства и недостатки. Это в полной мере относится и к таргетированной рекламе ВКонтакте. Рассмотрим подробнее ее положительные и отрицательные стороны.
 

Достоинства
 

  1. Одним из главных достоинств таргетированной рекламы в ВК является наличие довольно гибких настроек. Если провести аналогию с подобными системами в других социальных сетях, ВКонтакте продвинулась в этом направлении гораздо дальше других. На данный момент ее система располагает 20 различными параметрами, которые необходимы для эффективного поиска целевой аудитории. И это далеко не предел – ведется постоянная работа над увеличением количества полезных настроек. Таргетинг рекламы ВКонтакте имеет в своем арсенале такие уникальные настройки, как демонстрация рекламных объявлений пользователям, празднующим в ближайшую неделю свой день рождения. Гибкие настройки системы гарантируют точное попадание объявлений в целевую аудиторию.

Если у вашего проекта существует привязка к какому – либо городу (это может быть, например, фитнес-клуб в Новгороде), тогда основным вариантом продвижения для вас будет размещение таргетированной рекламы ВКонтакте. Остальные способы не смогут обеспечить настолько хорошие результаты. Это относится и к тем, чья работа ограничена узкой тематикой.
 

  1. Еще одним важным преимуществом является то, что таргетинг рекламы ВКонтакте - это абсолютно легальный метод продвижения. Практически все остальные варианты привлечения аудитории в пределах социальной сети не являются официальными способами. Это означает, что их могут в любое время перекрыть. Это не относится к продвижению посредством френдинга и через официальную биржу рекламных объявлений.
  1. Третье достоинство – запуск выполняется на высокой скорости. Это позволяет запустить таргетированную рекламу в ВК в течение всего лишь одного часа. Сначала нужно выполнить перевод денег на счет, написать рекламное объявление и пройти необходимую модерацию. Определенные тематики могут обеспечить несколько тысяч переходов в сутки, все зависит от вложенной в проект денежной суммы.


Недостатки

Главным недостатком таргетинговой рекламы ВКонтакте, по праву, считается высокая цена переходов. Лидерами здесь являются Москва и Санкт – Петербург, где один переход может стоить до 30 рублей. В особенности это касается пользователей, которым уже есть 18 лет. Если вы стремитесь к увеличению числа пользователей, подписанных на вашу группу, то вы должны быть готовы к тому, что это потребует гораздо больших финансовых вливаний. Республика Беларусь, Украина и ряд европейских стран - это территории, таргетированная реклама ВКонтакте в которых обойдется дешевле, ведь стоимость перехода здесь значительно ниже, чем в двух российских столицах.  Это связано с тем, что в этих странах практически нет конкуренции. Та же самая история наблюдается и в российской провинции. Опираясь на предыдущий опыт, можно прийти к мысли, что если большая часть целевой аудитории младше 18 лет, то стоимость перехода теряет в цене.
 

таргетированная реклама вконтакте


Безусловно, что существуют способы снижения стоимости подписчика и перехода, но все равно в Москве и Петербурге она не опускаются ниже 7 рублей. Таргетинг рекламы ВКонтакте имеет ряд серьезных ограничений, касающихся содержания рекламных объявлений. Рекламодатели должны обязательно их учитывать. Категорически не допускается обращение к подписчикам на «ты», в то время как в некоторых других социальных сетях оно считается более удобным, чем обращение на «вы». При настройке рекламы ВКонтакте нужно учитывать то, что на данной площадке в рекламных объявлениях запрещено упоминать о возрасте. Также недопустимо использование изображений с эротическим содержанием, шокирующих картинок и т.д. Текст объявления должен быть написан с учетом правил русского литературного языка. Это означает, что применить тот сленг, который вы используете для общения со своей целевой аудиторией, здесь вы не сможете. Все те приемы, которыми любят пользоваться большинство копирайтеров при написании текстов, ВКонтакте строго запрещены. Но использование некоторых приемов все же возможно.
 

Рекомендации по настройке таргентированной рекламы

Вы добьетесь наилучших результатов, если настройка рекламы ВКонтакте будет выполнена в соответствии со следующими рекомендациями:
 

  1. Должно быть выполнено точное попадание рекламного объявления в целевую аудиторию. От этого напрямую зависит такой важный показатель, как коэффициент кликабельности. Лучшего эффекта можно добиться, если настройка рекламы ВКонтакте будет осуществлена по конкурирующим сообществам и сообществам, связанным одной тематикой.
  2. Рекламное объявление должно иметь цепляющее аудиторию название, картинку, которая отражает его смысл и текст, рассказывающий подписчикам о получаемых выгодах в результате решения его проблем. Писать нужно только по существу, поскольку сегодня Интернет обрушивает на пользователей огромные рекламные потоки. Большая часть аудитории научилась отфильтровывать ненужную информацию, поэтому тексты с абстрактным содержанием ее давно не интересуют.
  3. Под любой рекламой находится ссылка «Просмотреть все объявления», нажатие на которую даст возможность ознакомиться со всеми объявлениями, нацеленными на вас. Они могут исчисляться десятками и даже сотнями. Просматривайте рекламу конкурентов, ведь в ней может содержаться масса полезных моментов, которые вы сможете использовать для продвижения собственного проекта.
  4. Любая реклама нуждается в обязательном тестировании. Без него результаты не могут быть высокими. Таргетированная реклама в ВК также подходит под данное условие. Перед запуском рекламной кампании необходимо найти лучшую версию объявления, для чего придется потратить сумму в пределах 5 тысяч рублей. Это даст вам возможность хорошо сэкономить в будущем. Профессионалы в области SMM выполняют тестирование до 40 вариантов подобных объявлений, пробуя различные форматы и способы оплачивания.
  5. При определении стоимости перехода или 1000 показов, вы увидите кнопку «Рекомендованная цена». Это именно та стоимость, которую система считает оптимальной для демонстрации вашей рекламы. Её расчет выполняется, основываясь на выбранную аудиторию и уровень конкуренции на нее. Большинство рекламодателей указывают именно эту стоимость. Снизить цену можно, установив ее гораздо меньше той, которая рекомендована системой. Ваш риск в этом случае заключается только в уменьшении количества показов рекламного объявления.

Оставьте комментарий

Комментарии (0)

Предложить проект

Категории

Свежие записи