/ Все, что нужно знать про SMM

С масштабным развитием социальных медиа для многих владельцев бизнеса в интернете приходит время пересматривать маркетинговые и рекламные стратегии продвижения своих сайтов. Теперь приоритет с поискового seo продвижения смещается в сторону smm продвижения в социальных сетях.

Само понятие smm или smo пока не столь привычно, как ссылочное продвижение или рекламная активность в контекстных сетях. Мнения о новом инструменте продвижения также совершенно разные. Среди пользователей возникает много вопросов относительно smm продвижения в сетях, которые требуют объяснений специалистов.
 

SMM продвижение требует бюджета

Большие бюджеты – понятие относительное. Финансовый алгоритм smm очень похож на традиционное seo продвижение. Каждый ключевой запрос обозначается стоимостью вывода в ТОП поисковой выдачи. Стоимость ключа определяется несколькими параметрами. Если стоимость вывода высокочастотника составляет около 10 тысяч рублей, а в бюджет на него заложено вдвое меньше, то этот запрос не появится на первых строчках. Таким образом, эффективность продвижения будет очень сомнительна, а всю критику получит специалист. Хотя дело не в стараниях специалиста, который не привел на сайт желаемый трафик и не обеспечил бизнес активными продажами, а в адекватном бюджете.

Та же картина ожидает владельцев интернет ресурсов при выборе такого инструмента, как smm продвижение. Не следует обманываться мыслями о том, что заплатив тысячу рублей можно получить лавину продаж с групп в социальных сетях. За небольшие деньги можно привести в группы ботов или распространить на заказ сообщения по стенам. К эффективному продвижению групп это не имеет никакого отношения. Начать надо с вложений в создание официальных групп, представляющих фирму или товар в каждой конкретной социальной сети. Её нужно красиво оформить, чтобы выделяться и привлекать внимание пользователей. И, наконец, группа требует наполнения качественным, продающим контентом. Только потом нужно будет вкладываться в анализ эффективности и работоспособности площадки. Бюджет нужно готовить и на профессиональное создание, оформление и наполнение группы, и на дальнейшую ее раскрутку. Квалифицированная раскрутка групп в социальных сетях влияет и на отношение к компании (группы или сайта) в поисковой выдаче, т.к. поисковики индексируют каждую группу так же, как и традиционные сайты.

SMM продвижение в социальных сетях дороже SEO – миф!

Одно из самых распространенных ошибочных предположений относительно бюджетов на раскрутку в поисковиках и smm продвижение в сетях. Эта ошибка касается всех, кто ищет быстрый и дешевый вариант. Они его находят, но эффективность низко бюджетной раскрутки нулевая. Дело в том, что получить в группу большое число ботов за смешные деньги и запустить недорогую рекламу можно для бюджета безболезненно. И ждать большие продажи, но не дождаться. Потому что аудитория рекламного сообщения будет самая дешевая и не целевая. В итоге можно попасть под санкции и бан администрации социальной сети за использование ботов. По сравнению с традиционным SEO продвижением на среднечастотникам и низкочастотникам – такой метод имеет явные преимущества в цене. Но деньги, вложенные в smm продвижение в социальных сетях по такой схеме, просто пущены на ветер и не отработают себя новыми заказами. Методы рекламы в социальных сетях требуют кропотливого анализа и грамотных настроек. Как только настройки сократят аудиторию по необходимым критериям, чтобы не привлекать всех подряд, стоимость кампании значительно возрастет.

SMM - это реальное общение

SMM продвижение в соц сетях отличается от SEO тем, что работа ведется с реальными людьми. Здесь работают каноны классической теории коммуникаций. Успешная раскрутка групп зависит целиком от способностей специалистов и администраторов к позитивному общению. Необходимо разбираться не только в поисковых алгоритмах, но и в человеческой природе, психологии, уметь грамотно выстроить диалог и всегда чувствовать потребности аудитории проекта. Поэтому к раскрутке групп не желательно привлекать фрилансеров, они могут быть далеки от аудитории и не владеть предметом вообще. Вместо контакта, нацеленного на повышение лояльности и продаж, можно получить просто флуд в виде анекдотов и афоризмов. Группа должна быть нацелена на свою аудиторию и иметь соответствующий контент. Тем более, когда речь идет о солидном бренде или компании.
 

SMM - вложение в перспективу

Продвижение групп требует определенного времени на становление проекта и его развитие. Распространено мнение, что эффект от SMM можно получить за несколько дней, тогда как SEO продвижение занимает до полугода. Эффект, который можно реально увидеть от раскрутки групп в социальных сетях, будет небольшим. Если же прибегнуть к грамотному smm продвижению, рассчитанному не на сиюминутный результат, то проект окупит себя значительным ростом продаж и лояльности к бренду.

Сиюминутная реклама плоха тем, что быстрый эффект работает ровно один или два дня. Затем аудитория уходит и не возвращается. Всплеск интереса к группе держится очень недолго. Это касается и интернет активности и звонков.

Именно поэтому требуется правильно разработать стратегию - продвижение групп должно быть продуманным, аккуратным и проводиться квалифицированными и умными людьми. Чтобы проект держал внимание аудитории и был интересен людям нужно постоянно работать с его контентом. Немаловажно и активное общение с посетителями. Группа должна быть «живой», в ней должны вестись сразу несколько тем для обсуждения. И не все темы обязаны быть о продукте, допустимы и развлекательные моменты. Для того, чтобы инициировать активные сообщения в группе необходимо заложить в бюджет около 600 рублей на их покупку на специализированных ресурсах. Это даст хороший старт для обсуждений в группе. Затем уже следует начинать рассылать приглашения. Но на этом этапе в группе уже должны присутствовать живые сообщения, яркий контент, подобранный для конкретной аудитории. Для этих стартовых мероприятий потребуется около 3 месяцев. На этом начальном этапе можно получить в 30 раз больше эффективности от социальных медиа, чем за первые пару дней агрессивного, рекламного натиска, нацеленного на быстрый результат.

Эффективность smm продвижения целиком зависит от степени заинтересованности посетителей, их надо не только уметь привлекать, но и создавать доверительные отношения. Тогда уровень лояльности к компании начнет уверенно расти, а вместе с ним не заставит себя ждать и рост продаж.