/ Характеристики для эффективной настройки таргетированной рекламы ВКонтакте

Демографический признак

Отличный способ сэкономить бюджет на ненужных показах, если ваша аудитория имеет четко выраженные демографические характеристики. Например, при продаже косметики – интересовать будут только женщины, при реализации товаров для охотников, скорее всего – именно мужчины.

Графа «семейное положение», так же может быть полезной. Если товары или услуги не связаны напрямую – просто пропустите этот пункт. В случае если вы занимаетесь подарками или цветами – отличная возможность адресно обратиться к тем, кто поставил статус «влюблен».
 

Географическое положение

Таргетировать рекламу ВКонтакте можно по городам. Очень удобно, что имеется функция исключения того или иного города. К примеру, ваша фирма находится в Омской области, но свои товары вы поставляете не во все города региона. Смысл обращаться к жителям городов, где нет доставки, теряется. Чтобы не тратить лишние деньги, просто исключите эти населенные пункты из адресов рассылки.

Функционал ВКонтакте позволяет сделать довольно точные настройки рекламных показов по местоположению пользователей. В нашем примере с ветеринарной клиникой – лучший вариант указать конкретную улицу. Тогда объявление увидят подписчики, указавшие этот адрес в графе «место работы или учебы».
 

Таргетинг по интересам

Настройка рекламы ВКонтакте по интересам очень удобна, если ваши потенциальные клиенты увлекаются чем-то узкоспециализированным. Для ветеринарных услуг – это наверняка будут любители домашних животных, для продажи спортивных велосипедов – увлеченные велоспортом. Чем лучше вы изучили интересы и предпочтения целевой аудитории – тем точнее сможете таргетировать рекламу ВКонтакте.

Бывают случаи, когда целевая группа имеет очень разносторонние интересы. К примеру, если вы занимаетесь продажей канцелярских принадлежностей, таргетинг по интересам не поможет.

Еще один нюанс. При выборе актуальной темы обращайте внимание на возможные несоответствия. Если в графу интересы вы напишите «Аквариум», то получите фанатов рок-группы и аквариумных рыбок одновременно. При настройке таргетированной рекламы, старайтесь избегать таких двусмысленных определений.

Еще одно преимущество использования данного вида настроек заключается в том, что ВК учитывает активность пользователя на внешних ресурсах. Даже если человек не указал свои интересы на страничке, но регулярно бывает на тематических площадках, ВКонтакте учтет этот факт и покажет ваше рекламное объявление.
 

Место работы или учебы

Обратите внимание, что в данном разделе учитывается не фактическое нахождение пользователя, а только то, что он указал на своей странице. Возможны варианты, при которых человек давно переехал в другой регион или указал несколько мест работы с разной географией. Удобно использовать такой вариант таргетирования, например, для организации различных мероприятий, приглашений на встречи одноклассников и т.д.

Если пользователь указал свою должность, это тоже можно использовать. К примеру, вы точно знаете, что решение о приобретении принимает специалист отдела закупок. Обращаясь с рекламным посланием именно к этой группе, вы существенно повышаете точность попадания.

Еще одна возможность настройки таргетированной рекламы ВКонтакте – целевое обращение к молодым специалистам. С помощью фильтров, можно обратиться к тем, кто недавно окончил ВУЗ и с большой долей вероятности занимается поиском работы.

Тематические сообщества

Многие потенциальные клиенты общаются в интернете на различных тематических формах, внешних сайтах или группах. Найдите подобные площадки, оцените активность подписчиков на них, просматривайте сайты-конкурентов и сообщества сходной тематики. Адресное обращение к этим пользователям может дать отличные результаты.

Есть несколько внешних ресурсов, помогающих найти сообщества по разным темам. Не забудьте при настройке таргетированной рекламы исключить подписчиков собственной группы. Не имеет смысла тратить деньги, если они в любом случае увидят вашу рекламу.

ВКонтакте позволяет обратиться к участникам определенных групп или сайтов. Чтобы оценить, насколько правильно вы выбрали представителей ЦА, с помощью фильтра «Приложения и сайты» обратитесь к подписчикам нескольких ресурсов, после чего – сделайте анализ статистических данных. Так можно понять, правильно ли выбран признак сегментирования, и сделать прогнозы эффективности продвижения.

Выбор конкретных настроек по каждому из указанных признаков, зависит от самого продукта и целевой группы. Постарайтесь определить пол, возраст, место проживания и увлечения потенциальных клиентов, проведите предварительные маркетинговые исследования, общайтесь с уже имеющимися подписчиками. Если ваше объявление будет привлекательным и четко ориентированным, оно обязательно сработает.
 

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг дает возможность обратиться с предложением к тем, кто уже посещал ваш паблик, просматривал товары или интересовался услугами. Возможно, вы разработали акцию или систему скидок, рассчитанную на удержание подписчиков. В этом случае – ретаргетинг просто незаменим. Он позволяет сохранить интерес подписчиков и стимулирует к новым покупкам без лишних расходов на рекламу.

Пользователи, которые заполняли регистрационную форму и оставляли свои контактные данные (номера телефонов, адреса электронных почт или id), могут быть охвачены с помощью создания группы ретаргетинга. Вам просто нужно будет загрузить адреса в группу. Предварительно ознакомьтесь с правилами, чтобы избежать возможных ошибок.

Очень удобная функция при ретаргетинге – «автоудаление». Чтобы рекламное объявление не успело наскучить клиентам, установите, к примеру, удаление через две недели. По истечении этого срока, пользователи перестанут видеть рекламу, и она не будет вызывать раздражение.
 

Настройка таргетинга в ВК

Настройка рекламы в ВКонтакте и эффективность продвижения зависят от нескольких главных факторов:

• качества товаров и услуг, которые вы рекламируете;
• уникальности и привлекательности рекламного объявления;
• точности настроек таргетирования.

В статье мы подробно разобрали, как сделать таргетированную рекламу успешной. Следуйте нашим рекомендациям, анализируйте полученные результаты и пусть ваш бизнес становится все более известным и востребованным.

Вернуться к началу статьи.