Заблуждения и предрассудки о рекламе в социальных сетях
Совсем недавно контекстная реклама пользовалась огромной популярностью у брендов и компаний. Прозрачность аукционной схемы, высокая эффективность, увеличение заказов — это почти идеальный инструмент для продвижения и раскрутки бизнеса, причем не требующий существенных вложений. Социальные сети постепенно переманили к себе львиную долю всех пользователей интернета. С этого момента на таких площадках, как «Вконтакте», «Инстаграм» и «Фейсбук» стал наблюдаться высокий спрос на профилированную и таргетированную рекламу. Этот активно развивающийся канал интернет-маркетинга способен заинтересовать потенциального клиента, и учитывая его потребности и интересы.
О таргетинговой рекламе в соц сетях ходит много разных кривотолков и слухов. Многие до сих пор боятся использовать таргетинг для раскрутки и продвижения. Самые популярные мифы и легенды:
- На просторах социальных сетей отсутствует целевая аудитория.
- Пользователи настроены на развлечение, а не на приобретение товаров и услуг.
- При необходимости совершить покупку владельцы аккаунтов обращаются к поисковым системам.
- Таргетинговая реклама в соц сетях – это дорого и неэффективно.
- В социальных сетях сидят лишь люди со студенческими билетами и пенсионными удостоверениями, т.е. студенты и пенсионеры.
Сегодня эти мифы развенчаны, о чем свидетельствуют статистические данные. Активными пользователями социальных сетей являются молодые люди старше двадцати пяти лет. В «Вконтакте», «Инстаграме» и «Фейсбуке» практически не сидят люди старше сорока лет.
Подборка новых заблуждений
Макетная реклама в социальных сетях бесполезна
Все мы знаем, что CTR макетной рекламы составляет менее одной десятой процента. Но владельцы аккаунтов проводят в «Вконтакте», «Инстаграме» и «Фейсбуке» около часа. Это прекрасная возможность стать заметным, привлечь потенциальных покупателей интересными новинками и лишний раз напомнить о себе. Эффективная макетная реклама, работающая на торговую марку, – это в первую очередь красочная картинка и цепляющий заголовок/текст. Покупатели и заказчики обязательно заметят оригинальный баннер компании/бренда среди множества конкурентов. Кроме того, не стоит забывать о правильной настройке рекламы в соц сетях и рекламе страницы бренда.
Социальные сети нельзя измерить
Это далеко не так. К примеру, исчислению поддаются воронка продаж и URL-метки. Сюда же можно отнести обширную базу, содержащую информацию о покупателях и заказчиках. Они позволяют определить, каким образом уходят денежные средств и куда тратится бюджет. На самом деле, социальные сети имеют много общего с классическим маркетингом. Перед тем, как обратиться к социальным сетям для продвижения и раскрутки бизнеса, необходимо выявить показатели, которые позволят определить эффективность всей рекламной кампании. Системы интернет-статистики (счётчики) измеряют, собираю, анализируют и интерпретируют информацию о пользователях. С ними можно подробно изучить поведение своей целевой аудитории.
Например, с помощью отчётов GA мы можем создать детальную статистику посетителей веб-сайтов и собрать всю информацию по трафику, включая конверсии.
Не окажется лишний статистика групп, сообществ и публичных страниц. Она показывает охват, пол, возраст, регион проживания, структуру пользователей, географию, сторонние ресурсы, через которые пользователь осуществил переход.
Соцсети – это площадки для привлечения новых заказчиков и покупателей
Отчасти это правда. Многие люди, имеющие страницы в социальных сетях, являются текущими потребителями. К примеру, более восьмидесяти пользователей «Фейсбука» - это нынешние или бывшие постоянные покупатели тех или иных товаров. Социальные сети больше заточены на повышение покупательской приверженности своих клиентов, а не на увеличение количества фолловеров. Привлечь большое количество подписчиков позволяет реклама страницы бренда/компании.
Советы рекламодателям
Таргетированная реклама оказывают мощное влияние на целевую аудиторию. Её популярность и эффективность объясняются тем, что пользователи все чаще стали использовать социальные сети не для общения, а для поиска необходимой продукции. Советы, позволяющие выйти на свою целевую группу и увеличить прибыль:
- Не забывайте, что каждая социальная сеть имеет свою уникальную аудиторию. Например, в «Одноклассниках» регистрируются люди старше сорока лет, а в «Инстаграме» подростки и молодежь.
- Ищите нужную аудиторию с помощью развлекательного формата. Соцсети – это в первую очередь развлечение и приятное времяпрепровождение.
- Не пренебрегайте правильной настройкой рекламы в соц сетях.
- И помните, что социальными сетями пользуются миллионы людей по всему миру, поэтому вы обязательно отыщете свою аудиторию.
- Активно занимайтесь рекламой страницы/профиля компании.
Комментарии (0)