/ Зависимость конверсии от дизайна сайта

В современном мире дизайн играет значительную роль практически во всех сферах жизни. Интернет-маркетинг также немыслим в двадцать первом веке без грамотного и качественного дизайна.

Поэтому специалисты должны интуитивно чувствовать в чем таится причина того или иного поступка потребителя. Маркетолог своего рода волшебник в мире дизайна, ведь ему важно угадать истинную потребность покупателя. Только тогда проект, над которым он работает может быть успешным и существовать на протяжении долгого времени. Прежде чем приступить к разработке дизайна сайта нужно тщательно проанализировать поведенческие и психологические факторы, оказывающие непосредственное влияние на потребителя. Не следует пренебрегать данными, полученными в результате тщательного анализа исследований в области маркетинга. В результате вы получите качественный проект, как с точки зрения эстетики, так и с маркетинговой стороны.

Как дизайн влияет на конверсию сайта

Для начала давайте вспомним, что обозначают понятия «дизайн» и «конверсия».

Дизайн – система зрительного представления информации.

Конверсия – пропорциональное соотношение между общим количеством посетителей сайта и посетителям, совершившими какое-либо действие, например покупка, оформление заказа, отправка сообщения, вступление в сообществе в социальных сетях.

Главная задача маркетолога подтолкнуть посетителя к совершению целевого действия на сайте. Одно из главных «оружий» в достижение данной цели – веб дизайн сайтов.
 

Как человек воспринимает информацию

Восприятие не зависит от того, что видит человек. Неважно находится он на природе или зашел на сайт, человек должен сориентироваться в новом месте и разобраться, что именно он видит, что ему интересно.

Зайдя на сайт посетитель, прежде всего, оценивает «шапку» страницы, только после этого приступает к изучению информации. В начале обращаем внимание на верхний левый угол, в котором как правило располагается логотип компании, затем взгляд переходит на правый верхний угол, где расположены контактные данные. После этого посетитель приступает к тщательному изучению информации, пытаясь найти что-то важное для себя. Правильное расположение необходимых объектов на странице повысит вероятность того, что посетителя зацепит сайт (например, изображение товара, результат лечения и т.д.) и он совершит необходимое действие (заказ, звонок). Таким образом, зная как человек воспринимает информацию можно создать некий «путь», который он обязательно должен пройти.

Приемы дизайна, способствующие увеличению конверсии

Ничего сложного в них нет, главное желание. Давайте рассмотрим приемы веб дизайна сайтов подробнее:

• Применение пробелов. Свободное пространство вокруг главного объекта автоматически делает его центральной фигурой и притягивает внимание посетителя. Если вам требуется выделить объект, просто отделите его от остальных большим количеством свободного пространства.
• Принцип близости. Если несколько объектов расположить близко друг к другу, то посетителями они будут восприниматься как одно целое. Идеальный вариант для оформления каталога, так как возможно структурировать информацию и посетитель сможет быстрее сориентироваться, сделать верный выбор.
• Использование цвета и контраста. Данный прием помогает за счет контрастного цветового сочетания выделить нужный объект на фоне остальных. Можно применять при оформлении карточки товара в интернет – магазине, либо информационный блок.
• Применение разнообразных размеров. Объект, превышающий по размерам другие, непременно выделиться на фоне своих «соседей».
• Инкапсуляция. За сложным названием кроется простой и полезный прием. Применение «графического контейнера» для зрительного объединения объектов, расположенных внутри него. Прекрасно подходит для оформления контактной формы обратной связи, необходимая информация оформлена рамкой и не дает затеряться на общем фоне блоку.

Влияние цвета на конверсию

Ученые доказали, что между цветом товара и желанием человека купить его есть прямая связь. Около 90% покупок совершается на основании не осознанного анализа цветовой гаммы. Именно поэтому, если дизайнер сможет идеально разобраться в «цветовой» психологии, то сможет увеличить конверсию сайта в несколько раз.

Главный цвет сайта зависит от тематики. К выбору основной цветовой палитры при разработке дизайна сайта нужно подходить тщательно, неправильно подобранные оттенки могут оттолкнуть потенциальных покупателей. Особо внимательным нужно быть при проектировании следующих элементов:

• Всплывающие окна;
• Фон;
• Баннеры;
• Графические элементы;
• Кнопки, призывающие к совершению какого-либо действия;
• Информация.

Для дизайнера важно понять, какие именно оттенки окажут наибольшее воздействие на целевую аудиторию.

• Розовый цвет идеально подходит для сайта, где основная аудитория женщины. Он является символом радости и романтизма.
• Синий оттенок – спокойствие и надежность. Подходит для коммерческих сайтов и ресурсов, которые позиционируют себя как надежные.
• Красный – идеальный цвет для привлечения внимания. Обычно его используют для выделения важных элементов, кнопок.
• Зеленый оттенок – символ мира, природы и умиротворения. Подходит для экологических сайтов.
• Желтый - позитив. Прекрасный выбор для магазинов игрушек, детских товаров.
• Фиолетовый - изысканность. В компании с желтым и золотым этот оттенок идеальный вариант для сайтов о роскоши и комфорте.
• Золотой. Используются если нужно продемонстрировать элегантность и стабильное положение.
• Черный является универсальным оттенком. Хорошо сочетается со всеми цветами. Применяют для создания контраста на странице.

Как видите, цвет оказывает огромное влияние на конверсию сайта. Создание и продвижение сайтов трудоемкая работа и в конце хочется получить идеальный результат, который будет приносить доход долгое время. Именно по этой причине к выбору цветовой палитры нужно подходить особенно тщательно. Но не стоит забывать и о дизайне в целом. Если вы найдете для себя идеальное сочетание цвета и неповторимого дизайна успех вам гарантирован.