Клиент: ООО «АЙ АВТО МОСКВА» компания занимающейся скупкой и продажей автомобилей — автоаукцион.
Исходная ситуация
Недавно к нам обратился клиент, которому нужно было оптимизировать рекламную кампанию в Яндекс.Директ, причем рассчитывал он не более чем на 10 000 рублей ежедневных затрат.
Ключевые особенности бизнеса были следующими:
- клиент работает в сфере автоаукционов, которая отличается достаточно высокой степенью конкуренции;
- на расширение бизнеса выделен неплохой бюджет, который позволяет задействовать большинство инструментов;
- продвигать сайт нужно в Москве, которая является самым конкурентным регионом.
Исходные данные были следующими:
- CTR – 1.14%
- Стоимость каждого клика – 39.87 рублей
Задача
Максимально улучшить показатель CTR и снизить стоимость клика, таким образом, чтобы обеспечить не только высокую эффективность рекламной кампании, но еще и сделать ее более экономной, так как текущие затраты абсолютно себя не оправдывали.
Ход работы
Чтобы достигнуть цели, мы использовали целый спектр доступных инструментов. В первую очередь, была остановлена активная кампания, которая не приносила соответствующие результаты, но при этом была сделана ее копия, на основе которой осуществлялась дальнейшая деятельность.
Для новой кампании была проведена тщательная проработка объявлений и расширений, чтобы обеспечить более эффективный результат в итоге. При этом предыдущие специалисты, работавшие с заказчиком, уже собрали список ключевых фраз для ключевых страниц сайта нашего клиента, благодаря чему нам нужно было только исправить релевантность используемых объявлений. Предыдущая работа в этом направлении была проведена недостаточно хорошо, в связи с чем объявления не принесли нужного результата.
На ежедневном бюджете (10 000 рублей), в тестовом режиме, нам удалось добиться экономии в районе ~24 000 рублей, так как стоимость каждого клика сократилась более чем в три раза.
Итоги:
Нам удалось достичь следующих показателей:
- CTR – 5.13%
- Стоимость каждого клика – 11.67 рублей
Выводы:
Этот пример наглядно показывает, что даже в направлениях с высокой конкуренцией можно вывести свой сайт в ТОП, если уделять должное внимание релевантности и уметь правильно с ней работать. Экономия в 24 000 рублей показывает, насколько клиент раньше переплачивал ежедневно, получая гораздо менее эффективные результаты.
За полное время работы рекламной кампании нам удалось увеличить показатель CTR в пять раз, что, учитывая падение цены клика в три раза, представляет собой более чем положительный итог. Этого результата удалось добиться еще на тестовом бюджете, что уже говорит об эффективности используемого подхода.
Комментарии (0)