Клиент: Частная клиника «Медильер»
Исходная ситуация: конкурентная ниша, высокая стоимость услуг, сложность модерации объявлений рекламных кампаний. Дополнительную сложность создавало то, что устаревшая система управления сайтом не позволяла подключить сервисы сквозной аналитики и сильно затрудняло отслеживание эффективности рекламы. До начала сотрудничества ASTY.PRO у клиники уже была настроена и запущена рекламная кампания Яндекс.Директ и Google Adwords.
Только по показателям отчетов из метрики у нас были такие результаты по рекламному бюджету за предыдущие 4 месяца:
В первый месяц сотрудничества анализировали существующую РК и получили вот такие результаты:
Неоправданно высокая стоимость достижения цели (почти 2 т.р. за заявку) наводили на мысль о необходимости срочной перенастройки условий показа рекламных объявлений.
Что делали:
Несмотря на уже запущенные рекламные кампании в счетчиках сайта отсутствовала настройка целей, поэтому первым делом распределили цели постранично для отслеживания эффективности рекламной кампании.
Далее:
- Анализ конкурентов.
- Сбор семантического ядра.
- Разработка уникальных торговых предложений.
После запуска рекламных кампаний в Яндексе и Google по новым условиям проводили аналитику и дорабатывали настройки уже «на ходу» - семантика и спектр услуг клиники настолько широк, что эффективность рекламы требовала постоянного мониторинга и тестирования.
Таким образом, постепенно снижался бюджет на рекламу:
При этом, Google опять же оказался эффективнее и приводил более половины рекламного трафика:
Учитывая сложность ниши и огромную структуру сайта заказчика мы всего за 2 месяца работы получили следующие результаты:
Итоги:
- Ежемесячный рекламный бюджет сократился: в Яндексе в 1,7 раза, в Google Adwords в 1,2 раза.
- Средняя стоимость показа сократилась на 0,16 руб, а стоимость клика на 4 рубля.
- Конверсия выросла с 207 обращений до 350.
С новой настройкой рекламная кампания обходится дешевле на 150 т.р. рублей ежемесячно. Эту сумму смело можно записать в плюс к прибыли клиники.
При запуске рекламной кампании обязательно обращаться к грамотному специалисту. Работайте с лучшими. Закажите аудит рекламной кампании в ASTY.PRO.
Комментарии (0)