Клиент: Компания «Русская Построечка».
Сфера деятельности компании: строительство домов и бани из бруса.
Регион продвижения: СЗ, Центр.
Сайт компании «Русская Построечка» продвигался в поисковых системах. Опыт продвижения по средствам контекстной рекламы, со слов владельца бизнеса не увенчался успехом, при этом компания продолжала инвестировать в рекламу и искать выход из сложившейся ситуации. В поисках подрядчика Александр обратился в наше агентство. При знакомстве с сайтом http://www.postroeczka.ru был проведен технический аудит и аудит юзабилити. После составления отчета была предложена стратегия продвижения сайта и составлен план работ.
Исходные данные
- На момент начала работы у компании был создан сайт-каталог;
- Осуществлялось SEO-продвижение сайта;
- Была настроена контекстная реклама в Яндекс.Директ.
Изучив сайт, мы пришли к выводу:
- Необходимо изменить структуру сайта.
- Разместить УТП, вне конкурентное предложение, преимущества и гарантии.
- Создать раздел рассказывающий о строителях и производстве.
- Разместить примеры работ с названием городов и заказчиков.
- Расширить функционал хедера сайта и подвала.
- На каждой странице должна быть возможность заказать звонок или задать вопрос.
- Интегрировать калькулятор, расчет стоимости дома, или другой услуги с черновой отделкой, чистовой, и так далее.
- Составить ряд акций, ограниченных по времени, но стимулирующих и призывающих к действию.
- Купить номер 8 800, городской номер Московский, СПБ (если планируется работа на регионы, то номера регионов).
- Разместить режим работы на всех страницах. по каждому городу.
- Указать адреса офисов и производства.
- Сроки изготовления.
- Разместить карту с точками в тех городах в которых вы работали, строили, имеете офис.
- Должна быть лента новостей с информацией о сданных объектах.
- Должен быть блог со статьями, в которых мастера или мастер от первого лица рассказывает о строительстве.
- Форма обратной связи, для отзывов и предложений или претензий.
- Раздел наша компания в лицах - хорошие фотографии мастеров, строителей, руководителей, менеджеров и водил, тех лиц которые представляют ваше производство.
- Разделить бани и бани мобильные или перевозные.
- Должна быть старая цена перечеркнута, а новая ниже или рядом крупнее и приятного цвета.
Внедряя все предложенные изменения наша компания ставила перед собой цель повысить время провождения на сайте, удобство его использования, а триггеры продаж должны стимулировать целевую аудиторию на совершение тех или иных действий (заказ звонка, заказ проекта, звонок).
Задача:
Снижение расходов на рекламу до 500 рублей с одной целевой заявки с сайта.
Ход работ:
Поставив цель, команда ASTY.PRO занялась оптимизацией проекта в области SEO и контекстной рекламы.
Специалисты компании выполнили:
Работу по улучшению дизайна сайта и удобства его использования
- Аудит юзабилити сайта;
- Аудит дизайна сайта;
- Аналитика поведения пользователей;
- Корректировки сайта согласно рекомендациям аналитика и дизайнера.
Работу с рекламными каналами
- Анализ действующей рекламы;
- Анализ поисковой выдачи и посадочных страниц;
- Настройка рекламы в Яндекс и Google;
- Изменение семантического ядра сайта (списка поисковых ключевых фраз для продвижения) и интеграция поисковых фраз на сайт (внутренняя оптимизация).
Доработку контента
- Написание статей на страницы сайта;
- Информационная поддержка проекта.
Итоги:
- Исправлены все технические ошибки в дизайне и работе сайта.
- Увеличилась конверсия сайта с 0,5% до 3,75%.
- Расширение списка ключевых фраз до 5000 штук. Сегментацию фраз стала по горячим, холодным, дорогим и дешевым.
- Настройка Яндекс.Директ и ретаргетинга с Ремаркетингом позволили получить клик на сайт в районе 8 рублей.
- Удалены все не эффективные для рекламы запросы, добавлены только целевые фразы.
- Получили более качественный трафик с поиска.
- По итогам работы цена цели составила 500 рублей.
Комментарии (0)