/ Гайд по настройке РК в Яндекс.Директ (часть 2)

Создание аудиторий для ремаркетинга

Для достижения максимального процента отдачи от настройки контекстной рекламы Яндекс.Директ, пользователи должны возвращаться именно на ту страницу, с которой они покинули интернет-ресурс, другими словами, если человек при выборе мобильного телефона ушел с соответствующей страницы, не рационально будет возвращать его на главную страницу интернет-магазина при повторном посещении. Для этого и применяется ремаркетинг.

Для компаний, предлагающих большой спектр товаров и услуг (от 100 подкатегорий), процесс формирования аудитории ремаркетинга для всех из предоставленных категорий товаров или услуг займет огромное количество времени.

В данном случае, чтобы контекстная реклама в Яндексе была более эффективной и менее затратной, маркетинговые агентства используют специальное программное обеспечение, которое позволяет в автоматизированном режиме получать данные о ходе рекламной кампании, следить за актуальностью стоимости и наличием товарных позиций.
 

Анализ рекламной кампании

Не стоит забывать, что контекстная реклама нуждается в постоянном анализе. После старта рекламной кампании наступает довольно важный момент, позволяющий исправить все недочеты, пропущенные или не учтенные перед запуском. Основой для статистических данных являются сведения о цене конверсии, а также динамических изменениях в зависимости от региона, времени или типа используемого устройства. Кроме того, для оптимизации рекламной кампании важную роль имеют данные по кликам, проведенным транзакциям или иным дополнительным целям. Автоматические сведения по контекстной рекламе в Яндексе можно получить с помощью Яндекс.Метрики или Мастера отчетов. Данные инструменты позволяют получить детальный отчет по всем рекламным кампаниям и оценить степень эффективности отдельных ключей или объявлений.
 

Оптимизация рекламной кампании

Работа по оптимизации контекста — краеугольный камень всех рекламных объявлений. В качестве основных способов по увеличению эффективности уже запущенной контекстной рекламе Яндекс.Директа применяются:

• регулирование ставок;
• корректировка ключевых слов;
• проверка на блокировку ключей минус-словами;
• отслеживание работоспособности интернет-ресурса;
• приостановка категорий с малым количеством товаров в наличии.

Регулирование ставок

Настройка Яндекс.Директ не будет приносить максимальный КПД, если не корректировать ставки. После получения первых статистических данных и тщательного анализа, подкорректировать ставки по следующим категориям:

• регион исходя из данных по количеству целевых действий;
• время и тип устройства;
• позиция рекламного объявления. В случае когда необходимо, чтобы объявление сохраняло определенную позицию, задействуется специальное программное обеспечение с ежечасной корректировкой.

Корректировка ключевых слов

После хорошего анализа полученной статистики, лучше всего изменять ключи вручную. Если контекстная реклама Яндекс.Директ включает в себя тысячи или сотни ключевых фраз и слов, оптимизация в ручном режиме довольно трудозатратна, а в автоматическом – не всегда эффективна.

Настройка Яндекс.Директа более эффективна при снижении ставки по ключам, не дающим требуемый уровень конверсии на протяжении определенного периода времени. Если показы отсутствуют из-за маленькой ставки в течение 7–10 дней, ее следует повысить. Кроме того, следует отключать ключи, которые характеризуются высоким показателем отказа. Данные рекомендации не являются аксиомой и зависят от категории и особенностей товарных позиций или услуг.
 

Аудит на блокировку ключей минус-словами

Настройка рекламы в Яндексе обязательно нуждается в кросс-минусовке при запуске и поддержании рекламы с разделенным типом объявлений. Для этого применяются специальные скрипты, позволяющие быстро определить ключи, которые блокируются минус-словами, а также внести поправки.
 

Контроль за работоспособностью интернет-ресурса

Эффективная настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ будет бесполезной, если сайт не работает. Для того чтобы не списывались денежные средства за переходы на неработающий интернет-ресурс, маркетинговые кампании применяют специально разработанные скрипты, позволяющие с периодичностью в час проверять доступность url.
 

Приостановка категорий с малым количеством товаров в наличии

Также тщательная и кропотливая настройка контекстной рекламы будет бессмысленной, если деньги за клик ушли, а покупатель не приобрел товар из-за его отсутствия и ушел к конкурентам. В силу того, что каталог товарных позиций в интернет-магазинах постоянно увеличивается и меняется, отследить все вручную невозможно. Облегчит данную задачу специальное программное обеспечение, которое в автоматическом режиме приостанавливает показ объявлений с малым количеством активных товаров.

Хоть настройка рекламы в Яндексе не требует определенных знаний, опыт все же нужен. Для того, чтобы не слить весь рекламный бюджет за пару дней или настроить Яндекс.Директ правильно и эффективно, лучше всего обратиться к специалистам.

Вернуться к первой части статьи.