/ Гайд по настройке РК в Яндекс.Директ

Грамотная настройка Яндекс.Директ отлично помогает в продвижении различных товаров и услуг. Тщательно спланированная и запущенная рекламная кампания помогает рационально использовать бюджет и добиться максимального эффекта. В данной статье мы рассмотрим несколько довольно важных и не совсем очевидных аспектах в настройке контекстной рекламы.
 

Процесс подготовки

Как и в любом другом деле, тщательная подготовка является залогом успешной рекламы. Ключевыми действиями, необходимыми для старта представляют собой следующие шаги:

• создание основной стратегии для продвижения;
• составление характеристики потенциального клиента;
• формирование уникального для предложения;
• подборка ключевых фраз и слов;
• полноценное создание рекламного объявления;
• установление настроек для аудитории ремаркетинга;
• дополнение рекламной кампании расширениями.

В качестве примера проекта настройки контекстной рекламы возьмем проект по созданию сайтов и приложений:
 

1. Составление стратегии. Основной целью является снизить стоимость конверсии. Для реализации данной задачи следует тщательно проработать минус-слова и разбить ключи на группы. Кроме того, весьма эффективно будет использование GSP для трансляции рекламных объявлений людям, оставившим заявки на интернет-ресурсах конкурентов.
2. Составление характеристики потенциального клиента. Возраст от 25 лет, проявляет интерес к бизнесу и отслеживающий новости в сфере веб-разработки, страны проживания — Россия, Беларусь, Казахстан. Не являющийся студентом или наемным работником.
3. Уникальное торговое предложение: 550+ крупных клиентов, 10 лет на рынке, команда из 800, офисы в 6 странах.
4. Подборка ключевых фраз и слов. Подбор ключевых слов должен быть максимально близок к соответствующему бизнесу — начиная от более точных типа «создание уникального дизайна для информационного сайта», и заканчивая более общими ключевыми словами — «веб-разработка».
5. Полноценное создание рекламного объявления. Конечное объявление должно быть структурированным, дополненным уточнениями и ссылками. Например: «Программное обеспечение для бизнеса — звоните сегодня» или «Разработка мобильных приложений — звоните прямо сейчас».
6. Установление настроек для аудитории ремаркетинга. Ремаркетинг настраивается для посадочной страницы и для всех страниц с предлагаемыми услугами или товарами. Таким образом, данная настройка контекстной рекламы будет отображать рекламное объявление всем ушедшим со страницы по созданию сайтов и приложений посетителям.

Автоматизация подбора ключей

Рекламная кампания Яндекс.Директ будет более эффективной, когда пользователь будет получать возможные запросы по заданной тематике максимально быстро, а сами ключи были качественно сгруппированы. В случае когда объем реализуемого проекта довольно большой, логичнее всего задействовать автоматизацию.
 

Настройка Яндекс.Директ включает в себя следующие варианты подбора ключей:

• ручной режим. К преимуществу данного способа подбора и группирования ключей является качественное семантическое ядро, а основным недостатком — это весьма долгий процесс сбора и разбивки ключевых слов по группам. Данный способ используется при реализации небольших проектов;
• применение специальных программ., которые в автоматическом режиме подобрать и объединить в группы ключи. Однако полученный результат нуждается в перепроверке и корректировке каждой группы и каждого минус-слова. В большинстве случае применяется в процессе реализации средних проектов. Среди подобного рода программ следует выделить Keycollector, которая неплохо справляется с поставленной задачей;
• задействование специального скрипта. Скрипты – не плохое решение для генерации набора ключей, однако много вариантов семантического ядра попросту теряются. Данный способ сбора ключевых фраз и слов применяется как второстепенный;
• применение семантического ядра из проекта подобной тематики. Довольно эффективный и быстрый способ, однако требует внесение корректировок исходя из отличий своего интернет-ресурса от стороннего.

Автоматизация

В ситуации, когда реализуемый проект достаточно большого объема, настройка рекламы в Яндексе нуждается в автоматизации. Для этого отлично подойдет Excel с его довольно гибкой платформой.

Применение Excel позволяет:

• вносить изменения в заголовки исходя из имен категорий или подкатегорий, которые возможно прибавить одним списком в другой вкладке;
• дописывать видимые URL исходя из того же списка;
• контролировать, а в случае надобности и быстро редактировать, размер созданных заголовков или рекламных описаний.

Excel уже давно стал неотъемлемой программой для запуска и настройки рекламы в Яндексе проектов с большим количеством товаров или услуг.
 

Создание крупных кампаний

Для интернет-магазинов, реализующих тысячи самых различных товаров запуск и поддержка рекламных кампаний, происходит путем использования специальных программ, позволяющие вставлять в тело рекламного объявления актуальную стоимость, контролировать наличие товарных позиций.

В качестве примера, рассмотрим базовый функционал программы API Promodo:

• загрузка позиций по типам, названию, изготовителю или поставщику, стоимости, наличием на складе, url и прочее;
• запуск рекламы на основе встроенных шаблонов: текст рекламного объявления, ограничение товарных позиций по стоимости, генерация основных ключей;
• процесс обновления рекламных объявлений и стоимости товара происходит в автоматическом режиме.

Применение подобного рода программ отлично экономит время и стоимость для запуска и поддержания рекламы больших проектов.

Продолжение статьи здесь.