/ Как писать посты для SMM-продвижения?

Данный материал полезен копирайтерам, редакторам, составителям блогов, тем, кто занимается продвижением продукции в соц сетях.

Вы узнаете:

• как быстро взяться за написание текста для social media (не напрягайтесь, улучшайте структуру, меняйте предложения);
• как зацепить читателя;
• как внести правки, делая текст живым.

Что представляет собой живой текст для smm? Просматривая страницы в социальных сетях, вы встречаете рассказ приятеля о том, как он едва не пропустил поезд. С любопытными подробностями, как спешил, ругался, вспотел по дороге. Слегка нескладный, с опечатками, но живой. И вы немедленно лайкнули его. В чем причина?

1. Текст выделился из общей массы. Вам стало интересно, в чем там дело.
2. Появились эмоции "дурачок!"(на самом деле, вы, скорее, употребили словцо покрепче).
3. Вы примерили ситуацию на себя. "Вот я бы не так сделал. Лучше ..."

 

Живые тексты работают по принципу:
Любопытство -> эмоция -> действие

Мы расскажем о создании контекста для смм, который заинтересует, побудит прочитать до конца, вызовет эмоции, подтолкнет поставить лайк/прокомментировать/подписаться/кликнуть по ссылке.

Это методы из личной практики, опробованные при создании текстов для личной страницы. Не могу сказать, что о подобных приемах не рассказывалось в материалах, посвященных продвижению товара. Это просто собранные вместе способы. Возможно, они пригодятся при составлении материала для social media.
 

Не напрягайтесь

Все сроки прошли, а вы до сих пор не представляете как начать и как должен выглядеть результат, производящий в соц сети нужный эффект и приводящий к продвижению бренда? Автор данной статьи неоднократно попадал в подобную ситуацию. Думаю, вы тоже. Как справиться с подобной ситуацией? Просто начните. Пусть получится просто текст. И даже не текст, а мысли о нем на бумаге, мониторе или диктофоне. Нелогичные, бессвязные, и уж конечно, не оформленные. Не пытайтесь на этом этапе править грамматические и лексические ошибки. Просто пишите (или диктуйте). Вероятно, в этом бреде (а именно так все и выглядит изначально) промелькнут прекрасные мысли, здравые идеи, рациональные зерна, которые в последствии необходимо использовать в материале для продвижения.
 

Зачем это надо?

• чтобы перестать задумываться и рассуждать, а взяться за дело;
• чтобы текст для smm с первого момента стал живым;
• чтобы понять, как должно получиться в итоге, чтобы добиться продвижения (пока вы пишите или диктуете, понимание обязательно придет).

Теперь настало время отделить зерна от плевел, рассортировать, убрать лишнее, внести правки и довести материал для соц сетей до кондиции:

• структурируем;
• занимаемся отдельно каждым предложением;
• подбираем точные слова.

Как поступить со структурой?

В социальных сетях читатели предпочитают короткие тексты. «Мнокабукаф» никто читать не станет - немедленно закроют, возможно пробегут взглядом. Наиболее подходящий размер текста для смм - в пределах сотни слов. Полторы сотни в соц сетях могут прочесть, если уж очень зацепило. Что входит в эти сто слов?
 

Заголовок

Я применяю 7 методов, когда составляю заголовок:

• вопрос - «Вы понимаете, как реализовать котят?»;
• числа - «10 методов реализации котят»;
• загадка - «Котята продались после того, как...»;
• интрига - «Удивительное о реализации котят»;
• отрицание - «Котят у вас не останется»;
• как - «Как быстро реализовать котят»;
• обращение - «Тем, кому надоело превозносить котят».

Если заголовок «не идет» - не отчаивайтесь. В social media он не обязателен. Его роль сыграет начальная фраза.

Первый абзац - пара предложений

Он должен зацепить. Посетитель социальной сети с первых слов должен увидеть нечто полезное для себя. Чтобы добиться продвижения, используйте триггер интереса:

 

«Мы расскажем, как отремонтировать прихожую, чтобы вы и ваши гости были в восторге»,
«Это статья для тех, кто хочет построить дом»,
«Вот 5 рецептов, которые приведут ваших домашних в восторг».

 

Тело материала - от 20 до 70 слов

Расскажите о компании и о товаре, его особенностях, какой он белый и пушистый. Повествование должно быть интересно посетителю соц сети. Что это значит?

Предлагает новые сведения. Совершенно новые. Нечто нестандартное, чего читатель определенно не знает. Или прочно забыл. Как минимум, полгода упоминаний об этой особенности не должно было появляться в social media.

Развлекает. Юмористические нотки - важная составляющая текста для смм, и ей стоит уделить внимание. Грязь и мерзость льется ушатами в избыточном количестве. Если невозможно отыскать совершенно новое, удивить гостя - развеселите его. Будьте честны и непосредственны. Например, так.

 

«Мы хотели рассказать вам о новом зонтике (какой он прочный и как надежно защитит вас от дождя), но решили не отвлекать вас в предверии праздника. Просто полюбуйтесь, как бы вы могли выглядеть, будь у вас наш зонт».

 

Финал

Побуждение к действию и ссылка.
 

Как улучшить структуру?

• разделить на небольшие абзацы;
• сделать отбивку абзацев;
• добавить списки;
• немного смайликов (не переборщите, в противном случае получится нелепо).

Как изменить предложения в заготовке?

В целом это можно описать одним словом - упростить. Теперь подробнее.

Активно используем:

• Предложения должны строиться, как в разговоре - краткие, без заумных конструкций. Именно для этого мы на первом этапе записывали всякую тарабарщину.
• Побольше обращений к посетителю социальной сети, используем глаголы в 1 и 2 лице, повелительное наклонение: «Давайте поговорим», «Вы когда-нибудь слышали...?», «Представьте себе, ...», «Признайтесь» и т.п.
• Используем схему «вопрос-ответ». Сами спросили, сами ответили. Для чего? Чтобы гость почувствовал взаимосвязь, ведь он сам хотел задать подобные вопросы. Что получится? Так возникнет ощущение общения.

Пользуемся, но в меру:

• Парцелляция. Делим предложения в самых непредсказуемых местах. Без фанатизма, конечно. Прием великолепный - как будто в беседе возникла пауза.
• Вводные слова. Многие рекомендуют их ограничить. Но это не значит полностью выкинуть. Без них текст станет сухим и невыразительным. Разумеется, в разумном количестве. Ну вот, значит, начали мы продавать... так, конечно, делать не стоит.
• Прямая речь. Отлично оживляет повествование.
• Узнаваемые сочетания улучшат продвижение.

Что это такое?

Цитаты из известных книг, песен и кинолент, но не точные, а измененные под текущий контекст, привязанные к нему:

 

«Ноутбук умер, да здравствует ноутбук».

Переделанные пословицы и поговорки. Однозначно не надо использовать их «как есть», но если удастся адаптировать - будет вполне не плохо.
 

От чего стоит однозначно избавиться при подготовке текста для продвижения?

1. Шаблонные выражения, набившие оскомину (качество продукции, доверьтесь профессионалам, соотношение цена-качество).
2. Канцеляризмы (вышесказанное, имеет место, довожу до вашего сведения и т.п.).
3. Все это лишает текст для social media живости.

Как трансформировать слова?

Есть слова с точным значением, а есть с обобщающим, неопределенным. Стараемся употреблять первые. Активно используем в материале для продвижения существительные и глаголы с точным значением, числительные (уж у них то значение точное).

Но это не догма. Можно слегка разбавить конкретику. Используем в небольших дозах: абстрактные существительные (теплота, понимание, сочувствие, удовольствие), междометия, частицы, причастные и деепричастные обороты. Только не переусердствуйте!
 

Лексические обороты

В основном пользуемся простыми, понятными оборотами. Можно слегка приправить текст заимствованными словами (гаджет, пикап, апгрейд), сленговыми выражениями (крутой, зажигает, сочный), профессиональной лексикой, если текст рассчитан на специалистов. Однозначно исключаем вульгарную и бранную речь, даже в самой легкой форме.
 

В завершение

1. Не забываем о целевой аудитории. В раскрутке товара для садовых участков сленг лучше исключить совсем, а если вы работаете над продвижением молодежной одежды, цитаты из фильма «Полосатый рейс» вряд ли окажутся в тему.
2. Все изменяется, новинки быстро становятся избитыми выражениями. Следите за этим. Особенно будьте аккуратны с узнаваемыми словосочетаниями. Их уже переделывали и так и сяк. Используйте, только если уверены в оригинальности.
3. Чувство меры должно стать краеугольным камнем. Не нужно пытаться впихнуть в короткий текст все описанные приемы. Помните о конечной цели - живой, привлекательный контекст.
4. Для проверки используйте «Главред». Верный показатель.