/ Какие статьи лучше читаются? (часть 2)

Посетитель становится читателем

Некоторая часть сайтов, блогов, порталов создается только для отражения видения мира автором. Он изливает свои мысли, не заботясь о том, насколько интересно это читателю. Если вы из таких авторов, далее можно не читать. Наполнение сайта ваше личное дело, интересное только вам. Можете использовать любые шрифты, изображения. Можно не сильно беспокоиться о содержимом. Читатель у вас будет один, но зато самый преданный и любящий вы сами. Ну может, еще кого из близких друзей или родственников привлечете для трафика.

Если же вы полагаете, что ваше творчество достойно большего, что вы достойны Нобелевской премии в области литературы, придется потрудиться над наполнением страниц сайта. Если хотите, чтобы кнопки «Класс» и «Поделиться» под статьями активно использовались, давайте читателю полезный материал, который захочется перечитать еще раз. И не задавайте сразу себе границы по объему материала. Причин для этого много:
 

1. Учитывайте тему. Если вы хотите писать о том, как выживают люди, погребенные под лавинами, приводить их воспоминания, вставлять видео, рассказы спасателей, ориентируйтесь на объем от 5000 знаков. В то же время для описания сообщения в банк о том, что банкомат «съел» карту, достаточно и 1000 знаков.

Конечно, на одном примере нельзя делать выводы. Все зависит от красноречия автора, его умения вникнуть в детали, преподать в нужных красках процесс работы и т. д. Но главное, наполнение сайта контентом должно быть интересно потенциальному читателю, а не только вам.
 

2. Ориентируйтесь на целевую аудиторию. Не стоит сильно делать упор на конкретный возраст или род занятий. Вышивкой или фристайлом может заниматься и домохозяйка или солидный бизнесмен. Публика должна быть увлечена предлагаемым материалом. Но, если вы рассказываете о внедрении CRM-системы, думайте о том, для кого предназначена статья: для программиста, которому важно знать объемы ОЗУ, ПЗУ, BOOT-сектора, или собственнику предприятия, не интересующемуся техническими деталями, но желающему автоматизировать процессы обработки информации.

Программисту можно дать короткую информацию, необученному пользователю придется расписывать подробную, пошаговую инструкцию.
 

3. Наличие действенных аргументов. Можно наполнить страницы сайта только фактами, предлагая поверить «на слово», что все так и есть на самом деле. В первый раз читатель может поверить, но в будущем захочет знать, на чем основаны те или иные утверждения. Если и в следующий раз аргументов не будет, сайт потеряет читателей.

Сколько людей, столько мнений. То, что очевидно для вас, для другого может быть «высосано из пальца». Соответственно, наличие аргументов, их длина и количество может существенно повлиять на общую длину статьи. Если у вас заранее предусмотрено ограничение на объем, можете вставить ссылку на первоисточник. Одновременно, вы получаете вероятность того, что читатель в поисках подтверждения данных перейдет по ссылке и обратно на ваш сайт уже не вернется. Учитывайте это, планируя наполнение интернет сайта.

И опять нет явного преимущества ни у длинных статей, ни у коротких.
 

Помним о поисковых роботах

Наполнение веб сайта предполагает, что страницы будут просматривать не только потенциальные читатели, но и поисковые роботы при наличии соответствующих запросов. Для вас важно знать, как индексируются длинные и короткие статьи, каким отдается предпочтение.

Все алгоритмы поисковых систем в последнее время значительно изменились. SEO-тексты проверяются не только на наличие ключевых слов, но и на общее смысловое содержание. Есть некоторое предположение, что тексты до 1-2 тысяч знаков создаются только для того, чтобы привлечь внимание поисковой системы, что полезной нагрузки в таких материалах нет. Наполнение интернет сайта длинными статьями более привлекает внимание поисковиков, такие сайты оказываются на верхних строчках выдачи. Объяснений подобной ситуации несколько.
 

Можно сравнить два текста на одну тему, но разные по объему. Чем текст длиннее, тем он меньше будет заспамлен, если конечно ключевые фразы не перечислять просто через запятую. Опытный автор не будет вставлять ключевики в последовательно идущих предложениях. В коротком тексте спам может достигать 50-60%, что у поисковых роботов считается критическим показателем.

Стоит упомянуть еще о некоторых факторах, положительно влияющих на продвижение в выдаче: в большой текст легче вставить видеоматериалы, списки, перечисления, графики. Поисковиками все эти уловки воспринимаются положительно. И это нужно обязательно учитывать при наполнении веб сайта.

В то же время даже все вышесказанное не дает оснований предполагать, что все разделы портала нужно заполнить длинными статьями, с множеством графиков, рисунков, таблиц. Всегда нужно исходить из основной темы.
 

Вопрос о победителе остается открытым

Исследования, проведенные порталом slate.com, показали, что 5% от общего числа посетителей сайта ограниваются тем, что видят на одном экране, не используя прокрутку. Более 50% читателей не просматривает и половины статьи. И очень, очень маленький процент, сравнимый со статистической погрешностью, прочитает все, написанное и предложенное автором при наполнении сайта.

Мы не говорим о том, что данное исследование нужно использовать, как руководство к действию. Исследования проводились на вполне определенном материале. Вы под границы данного исследования можете не попасть.

В вопросах, что лучше, короткие посты или длинные тексты не может быть ни явного лидера, ни явного проигравшего. Более важна не длина, а содержание, наличие определенной структуры, последовательности изложения материала. Наполнение сайта должно быть ориентировано на определенную аудиторию, важно говорить и думать на одном языке с ней, понимать ее. Но конкретного ответа на вопрос, какой же должна быть длина текста, нет и никогда не будет.

Хотите сделать для себя определенные выводы? Предложите читателю две статьи с одинаковым смыслом, но разные по длине. «Выложите» обе в сеть и смотрите, какая будет более востребована, благо для этого сейчас много инструментов, например, Вебвизор от Яндекс.Метрики.

Здесь фиксируются все действия посетителей на сайте. Вы не только узнаете, какая статья была более востребована, но и сколько было прочитано в блоках или абзацах. Вы узнаете, скопировал ли пользователь что-то для себя, были ли даны рекомендации друзьям или знакомым.

Сделать все очень просто. Установите на своем сайте счетчик Яндекс.Метрики. Далее следуйте инструкции:

• зайдите в раздел «Мои счетчики» и выберите функцию «Редактирование»;
• переходите в подраздел «Код счетчика»;
• включается опция «Вебвизор» и обновленный код устанавливается на все страницы сайта.

Теперь вы можете делать наполнение сайт контентом и точно знать, какой материал был востребован у читателей, а какой остался без внимания.

Мы не говорим, что приведенные в статье данные истинны и не могут быть оспорены. Мы даем информацию к размышлению. Выводы делаете вы.

Начало статьи здесь.