/ Какие статьи лучше читаются?

Наполнение сайта, как уже подчеркивалось, сложный и ответственный процесс. Необходимо думать о смысле написанного, о заголовках. Но есть и не менее важный вопрос длина статьи, поста или сообщения. Для многих контент-менеджеров длина или количество знаков становится настоящим камнем преткновения. Постараемся разобраться в этом вопросе с минимальными потерями для смыслового наполнения интернет сайта.
 

Длинная статья или короткий пост

Постулат о том, что длинные статьи пустая трата времени, знаком многим. Противники наполнения веб сайта статьями, превышающими в длину 5-10 тыс. знаков, говорят о том, что современному пользователю сети некогда читать, он всегда спешит, в интернет заходит чтобы быстро просмотреть новости и бежать дальше.

Эта сентенция до недавнего времени никем и никак не оспаривалась. Блоггеры даже очень объемный материал старались ужать до размеров 1-й страницы. Если же ужатие невозможно, материал делился на части и преподносился отдельными частями.

Наполнение страниц сайта продолжалось бы долго в подобном духе, если бы онлайн-издание The New York Times не предложило новый проект Snow Fall, изменивший ситуацию полностью. Скептикам можно сразу привести цифры: проект набрал более 3,5 млн. просмотров. За первые месяцы было оставлено более 1 тыс. комментариев.

Идея понравилась не только создателям, но и конкурирующим СМИ, в том числе, российским: «АиФ», «КоммерсантЪ», ТАСС. Но, важно сразу подчеркнуть, что один и тот же материал будет по-разному воспринят в периодике и личном блоге. Давайте разбираться, как наполнять интернет сайт: длинными статьями или очень короткими постами, на которые не нужно тратить более 5 минут.
 

Виды статей

Для серьезных проектов, посвященных исследованиям, жизнеописаниям знаменитостей и т. д. лучше выбирать большие по размерам материалы, иллюстрированные фото, рисунками, видеоматериалами. Пользователь должен получить всю необходимую информацию в одном месте, не тратить время на поиски других сайтов или порталов. Можно предусмотреть разбивку на отдельные блоки на случай, если потенциального читателя интересует только отдельный вопрос.
 

Как завоевать внимание и удержать читателя на странице

Наполнение сайта контентом всегда делается только с одной целью любыми силами удержать читателя на данной конкретной странице, заставить его провести здесь, как можно больше времени. И здесь то и разгораются самые жаркие битвы между сторонниками и противниками длинных статей.

Многие вполне обоснованно говорят о том, что среднестатистический читатель на странице проводит не более 1,5-2 минут. Человек может читать в метро, автобусе, трамвае. В такой ситуации нет возможности тратить время на осмысление объемного материала. В то же время читатель не успевает устать, автор ему не наскучил, оба ждут следующей встречи. Данный метод наполнения сайта или блога считается часто предпочтительным.

Было проведено соответствующее исследование с участием 10 респондентов. Важно: были привлечены и простые потребители контента, и профессионалы, занимающиеся написанием статей, рекламой и маркетингом. Целью исследования был выбор оптимальной модели медиапотребления.
 

Исследования показали, что человек готов потратить на прочтение предложенного материала в среднем до 2,25 минут, если речь идет о стационарном ПК. На смартфоне или планшете на чтение тратится не более 2-х минут и 8-ми секунд. Это говорит о том, что при наполнении веб сайтов лучше отдавать предпочтение коротким статьям и материалам.

Но не все так однозначно. Следует учитывать и такую составляющую, как заинтересованность читателя в некотором контенте. Если тема ему интересна, будет потрачено больше, чем статистические 2 минуты. Если заинтересованности нет, то все ограничится кратким просмотром. Следует учитывать и то, что пользователь может захотеть сравнить информацию, поступающую из разных источников, дополнить ее. В такой ситуации без объемных материалов, предлагающих глубокое исследование заданной темы, не обойтись.
 

Разные типы читателей по-разному воспринимают материал

При наполнении сайта контентом важно не только привлечь сиюминутное внимание красивым заголовком, но и сделать так, чтобы случайный «зевака», гуляющий по страницам, стал постоянным читателем. Сделать это можно, если заранее изучить материалы о том, как разные типы людей воспринимают один и тот же материал. Одни доверяют тому, что услышали, другие увиденному. Это обязательно нужно учитывать:

• аудиалы не воспринимают написанное, но отлично реагируют на услышанное;
• визуалы предпочитают не услышать, а увидеть своими глазами. Для них более предпочтительны видео материалы, рисунки;
• кинестетики ориентируются на свои ощущения. В материалах, предназначенных для этой группы, можно использовать стоп-слова: «вы ощутите», «вы почувствуете» и т.д.;
• дискретов не интересует «лирика». Они реагирую только на конкретные цифры, данные.

Все это важно учитывать при наполнении страниц сайта. И наиболее удобным в таком случае становится формат длинной статьи, в которой можно предусмотреть разделы для каждого типа читателей. Лирики найдут для себя длинное описание, дискреты выберут нужные числа и даты. Если же времени на знакомство с материалом нет сейчас, его можно сохранить в закладках.

Если подытожить все написанное, можно сказать, что явного преимущества нет ни у длинных статей, ни у коротких.

Читать продолжение статьи.