/ Настройка рекламы в Facebook

Сегодня примерно 65% рекламодателей, размещающих свою рекламу через социальные сети, отдают предпочтение контекстной рекламе и только 35% заказывают таргетированную рекламу своей компании, ее продукции или услуг. Сделав заказ контекстной рекламы, большая часть рекламодателей ошибочно полагает, что нет необходимости в дальнейших действиях, и они уже задействовали все возможные ресурсы. Однако, это не так. Внушительная аудитория ваших потенциальных клиентов и потребителей вашей продукции находится на страницах различных социальных сетей, в том числе и в Facebook. Недавно мы уже писали статью про продвижение в соц сетях, которая поможет определиться с форматом своего представительства в них. А сейчас остановимся подробнее именно на данной интернет-площадке и рассмотрим, как выполняется настройка рекламы в Facebook: выбор интерфейса и грамотный подбор аудитории для первой рекламной записи.

Рекламное сообщение в Fb пользователь может видеть в ленте новостей и справа в верхнем угу своего профиля.
 

Плюсы размещения рекламы в Facebook

Реклама в Facebook дает возможность решить самые разные задачи, связанные с развитием бизнеса:

• Возможности рекламы в Facebook значительно шире, нежели в других социальных сетях, таргетирование рекламы характеризуется наличием колоссальных возможностей;
• Возможность бесплатного использования большого перечня изображений, необходимых для создания рекламных постов;
• Может применяться для различных видов бизнеса;
• Наличие обратной связи: любой пользователь имеет возможность оставлять комментарий к рекламному посту, отмечать его отметкой «Нравится» и поделиться им со своими друзьями, разместив запись рекламного характера на их стену.
• Возможность добавления активной кнопки для каждого рекламного поста, простое нажатие на которую приведет пользователя на нужную рекламодателю страницу.

Последовательность шагов при создании рекламы в Facebook

Реклама товара через Facebook может быть создана только при наличии в данной сети собственного профиля. После входа на главную страницу своего профиля следует нажать на виртуальную клавишу «Создать рекламу».

На следующем этапе перед вами появится страница рекламного профиля, где вам будет предложено создание кампании, преследующей определенные цели. Остановим внимание на основных:

• Узнаваемость бренда: настройки рекламы в Facebook ориентированы на раскрутку страницы и создание благонадежной репутации, Это дает возможность предоставления рекламной информации о товаре или услугах в новостной ленте, тем самым увеличить степень вовлеченности пользователей и плавно преобразовать их в заказчиков вашей продукции или услуг.
• Лиды: с помощью данной настройки можно увеличить количество просмотров видеоролика, число потенциальных клиентов и перенаправленность на нужную страницу.

Попробуем в качестве примера создать рекламу услуг, предлагаемых нашим сервисом Для этого остановимся на самой универсальной цели - «Перенаправление людей на целевую страницу Facebook или за ее границы». Для этого поставьте галочку на пункте «Трафик».

Цель, которую преследует реклама услуг через Facebook, определена. Теперь нужно нажать на кнопку «Продолжить».

В поисковой строке выберите геотаргетинг.

Стоит заметить, что вы можете самостоятельно отказаться от какой-либо территории для демонстрации объявления. Если в поле деятельности вашей компании не входит оказание услуг, например, в Алтайском крае, то поставьте галочку рядом с кнопкой «Исключить» и впишите название данного региона.

На следующем этапе выбираем половую принадлежность, возраст и язык на котором будет показана реклама товара через Facebook.

Затем определяем интересы пользователей, которые в Fb настроены с большей точностью, чем в остальных социальных сетях. Реклама в Facebook для раскрутки бренда должна создаваться, исходя из следующих интересов: «Маркетинг», «Реклама» и «Предпринимательство».

В правой части профиля показывается примерная численность охватываемой аудитории.

Далее можно воспользоваться возможностью демонстрации рекламного объявления всем, кто поставил отметку «Нравится» на вашей странице и их друзьям, либо исключить данную категорию пользователей. Для увеличения аудитории необходимо добавить категорию пользователей «Друзья людей, которым нравится ваша страница» и нажать на кнопку «Сохранить данную аудиторию».

Теперь приступаем к выбору мест для размещения рекламы. По умолчанию рекламное объявление будет показано в Instagram и в Facebook.

Для исключения демонстрации рекламы в других соцсетях, нажмите на клавишу «Редактирование плейсментов» и уберите галочки рядом с теми местами, которые нам не нужны.

Далее настройка рекламы в Facebook продолжается установкой дневного бюджета (на начальной стадии не нужно указывать большие суммы, их можно увеличивать после набора первой статистики).

Периодичность, с которой будет демонстрироваться реклама услуг через Facebook, должна быть установлена, как непрерывная.

Для увеличения количества переходов необходимо в разделе «Оптимизация для показа рекламы» выбрать пункт «Клики по ссылке». Кнопка «Показы» позволяет демонстрировать рекламу чаще. Функция «Дневной охват среди уникальных пользователей» способствует вовлечению большего количества новых пользователей.

На начальном этапе устанавливается минимальный размер ставки, ведь существует риск того, что рекламная компания окажется провальной.

Выбираем размер ставки за клики и постоянную демонстрацию объявления на протяжении суток.

Для рекламодателей, ограниченных сроком предложения, существует функция ускоренного показа рекламы в Facebook. Это необходимо в случае скорого окончания какой-либо акции или начала рекламируемого мероприятия. Далее даем название нашей рекламе и жмем на кнопку «Продолжить».

После этого мы будем перенаправлены на создание рекламного объявления. Для начала попробуем воспользоваться стандартной формой «Одно изображение».

Размер текста не должен превышать 90 символов, а заглавие должно быть составлено из 25 символов.

Как мы упоминали выше, в Facebook существует возможность использования бесплатной галереи изображений. Однако, по утверждению профессионалов, уровень конверсии при этом снижается. Поэтому картинку в объявление лучше подбирать самостоятельно.

По окончании работы по созданию объявления нам станет доступен его предварительный просмотр. Нужно нажать на стрелку, которая находится с правой стороны от объявления и листать.

Затем добавляем кнопку, с помощью которой пользователь сможет перейти на целевую страницу.

Вот и все! Рекламное объявление создано! Если вы хотите попробовать другие его варианты, то жмите на кнопку «создать похожее объявление» и далее действуйте по этой же схеме.