ASTY.PRO - full service digital agency.

Создание креативных интернет-проектов
и их последующее продвижение в Интернете

20
Июнь

Настройка Яндекс.Директ: отчего зависит цена клика?

Показатели качества посадочной страницы и релевантности запросу специалисты Яндекса называют одними из важнейших факторов, которые используются для того, чтобы определить ценность перехода по объявлению, но все же сама формула расчета показателя секретна, и узнать ее не получится. Несмотря на это, грамотная настройка Яндекс.Директ способна улучшить положение дел.

Некое интернет-агентство поставило перед собой задачу повести комплекс экспериментов с целью определения алгоритмов и особенностей, которые оценивают совместимость страницы и объявления, ведь это позволит существенно упростить задание специалистам, работой которых является контекстная реклама, а именно настройка контекстной рекламы.
 

Начальный этап эксперимента

Ход исследования можно разбить на ряд этапов. Первый включает в себя эксперимент проверки соответствия запросу и качества документа для случайной фразы, и их влияние на стоимость клика.

На текущем этапе было сделано множество тестовых страниц с отличающимся уровнем соответствия запросу, а значит и разным уровнем релевантности.

  • Документ без ключевиков с упоминанием в первой половине тайтла;
  • Документ без ключей с упоминанием во второй половине тайтла;
  • Документ с ключом в оглавлении;
  • Документ без ключей с упоминанием фразы в тайтле;
  • Документ с ключом в списке в начале текста;
  • Документ с ключом перед основным текстом;
  • Документ с ключом после основного текста;
  • Документ без наличия ключевой фразы.

После настройки контекстной рекламы Яндекс.Директ, индексации документов системой и формирования объявления с предоставлением страниц с отличающимся уровнем оптимизации логично было бы получить разную стоимость кликов контекстной рекламы в Яндексе. Тем не менее, ставки для каждого текста были одинаковыми.

Это позволяет сделать вывод, что увеличение соответствия запросу страницы не влияет на ставку по ключам, а также то, что стоимость спецразмещения даже для выдуманного слова будет изменяться со временем и меняется системой контекстной рекламы самостоятельно.
 

Работа с реальным запросом

По аналогии с первым случаем было создано множество посадочных страниц с различным уровнем соответствия запросу и оптимизации в целях эксперимента. Каждый документ перед началом проверки был полностью проиндексирован поисковым роботом, и работники агентства начали наблюдение за тем, насколько эффективной была настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ.
 

настройка Яндекс.Директ

Вариации из десятка созданных документов, для которых была проведена настройка рекламы в Яндексе:
 

  1. Пустой документ;
  2. Документ с текстом без ключевой фразы;
  3. Документ с ЧПУ с ключом и уникальным текстом без ключа;
  4. Документ с точным упоминанием в тайтле;
  5. Документ с измененным упоминанием в тайтле;
  6. Документ с точным упоминанием в тексте;
  7. Документ с точным упоминанием в тайтле и двумя прямыми упоминаниями в тексте;
  8. Документ с тремя упоминаниями слов в нескольких частях текста;
  9. Документ с точным упоминанием в тайтле и оглавлении;
  10. Файл с человеко-понятными адресами с упоминанием ключа в тайтле, тексте и оглавлении.

Ничем не отличающиеся ставки были получены и для текстов, которые ведут на другие виды тестовых страниц. Это говорит о том, что настройка Яндекс.Директ должна проводиться в другом направлении.

Чтобы закрепить результат, была создана кампания с более подходящим запросу текстом, но уровень стоимости клика контекстной рекламы в Яндексе для нее не изменился.

Таким образом, сочетание оптимизации ряда структурных факторов не меняет стоимости одного перехода в системе ЯндексДирект и не меняет характеристики качества применяемой страницы, при этом не принципиально, как именно была осуществлена настройка контекстной рекламы.
 

Определение соответствия страницы запросу

Рассматривая принципы СЕО, можно отделить такие факторы, способные определить соответствие страницы полученному из поисковика запросу и по привязке местоположения:

  • структура сайта, домена и файлов на нем;
  • особенности входящих ссылок;
  • сочетание ряда данных о том, как ведут себя посетители сайта как на этапе выдачи, так и на самом сайте;
  • антиспам факторы, к которым можно отнести попытки отделов антиспама поисковиков снизить влияние чрезмерных усилий SEO-специалистов, истинная задача которых – правильная настройка Яндекс.Директ.

Ранее рассмотренные этапы можно было отнести по большей мере к проверке влияния структурных факторов на стоимость перехода и расплывчатый показатель качества документа, но что, если по-настоящему важны другие виды метрики?

Ответить на это поможет пробная кампания, которая включает объявления с тремя разными тестовыми страницами. И даже в этом случае в конечном итоге страницы с отличающимися показателями по всем видам метрик имели одинаковые стоимости кликов.
 

Соответствие запросу и общий уровень качества

Сделав заключение по представленным этапам анализа качества и соответствия страниц запросу, напрашивается вывод о том, что этот показатель выдуман и не берется в учет в аукционе Яндекс.Директа даже несмотря на то, что раздел «Помощь» этой системы утверждает об обратном.

В следующей статье мы покажем влияние длины заголовка на размер ставки, а также расскажем как зависит стоимость перехода от размера текста объявления.

Оставьте комментарий

Комментарии (0)

Предложить проект

Категории

Свежие записи