/ Примеры плохого контента для сайта, или история о том, как не надо писать статьи для наполнения сайта

Если вы являетесь поклонником таких интеллектуальных игр, как «Кто хочет стать миллионером?» и «Что? Где? Когда?», то этот вопрос специально для вас. Задача предельно проста: прочитайте небольшой отрывок и попытайтесь догадаться, чем занимается компания.

Варианты ответов:

A. фигурной стрижкой газонов и кустарников;
B. арендой сценических костюмов для проведения травести-шоу;
C. химчисткой бильярдных столов;
D. продажей электроники.

 

Выбрали вариант D? Вы точно не состоите в родственных отношениях с Анатолием Вассерманом?

А теперь поговорим серьёзно. Определить сферу деятельности компании по такому расплывчатому описанию могут только финалисты «Битвы экстрасенсов». К сожалению, подобные тексты встречаются на тысячах сайтах.

В блоге ASTY.PRO была статья «Какие тексты нельзя использовать для наполнения сайта?» В этой статье мы же предлагаем подробную инструкцию по созданию банального, заурядного и скучного контента для сайта. Присаживайтесь поудобнее.

 

Когда не дают покоя лавры поэтов Серебряного века

Эпитеты, сравнения, метафоры, метонимия, синекдоха, гипербола, литота, аллегория украсят любой текст. Согласны? Стилистические фигуры и тропы способны превратить статью про гидравлические буровые установки в элитарное произведение искусства и заставить пользователя провести полдня в поисках информации об этом оборудовании. Вы только посмотрите на это сравнение. Разве не шедеврально?

Мы не говорим, что нужно заниматься наполнением сайта контентом так, будто вы пишете рапорт об увольнении по собственному желанию. Тексты для наполнения интернет сайта не должны быть сухими и пресными, но и перебарщивать не стоит. Сочные образы и оригинальные сравнения хорошо смотрятся только в статьях про путешествия, красоту и отношения.  

Хороший пример:

Неужели у вас не возникло желания отправиться в ближайшее туристическое агентство, достать чемодан с антресолей и купить солнцезащитный крем? Наверняка вы хотя бы вспомнили о своем недельном отдыхе в Анталии.

Но вернёмся к первому примеру. Автору стоило написать о том, что компания будет отстаивать интересы клиента в суде, а не придумывать столь замысловатых сравнений для наполнения интернет сайта.

Если вы сомневаетесь в своих литературных способностях и  объективности, то добро пожаловать на сервис «Главред», где ваш текст проверят на соответствие информационному стилю и очистят от словесного мусора. Сервис весьма полезен для наполнения страниц сайта.
 

И того, и другого!... И можно без хлеба!

Количество продаваемых вами товаров измеряется сотнями? Перечислите каждый, иначе потенциального покупателя переманят конкуренты.

Полюбуйтесь, примерно так выглядит райдер Филиппа Киркорова:

Пожалейте клиентов! Они рискуют обзавестись сединой и морщинами, пока пролистают весь список наименований. Не ограничивайтесь лишь наполнением страниц сайта и уделяйте внимание дизайну. Лучше всего создайте удобный каталог с разделами и иллюстрациями.

Пример сайта, который понравится и ученицам младших классов, и женщинам бальзаковского возраста:

Учитесь наполнению сайта у создателей этой страницы. Они разработали лаконичный дизайн и добавили небольшие описания к каждому классическому силуэту. Женщина обязательно задержится на этом сайте минимум на час, чтобы просмотреть все модели и выбрать платье, подходящее по цене и фасону. При наполнении сайта контентом постарайтесь подстроиться под вашу целевую аудиторию.
 

Овечка Долли, или пару слов о клонировании текстов для наполнения сайта

Написать сильный, интересный, качественный текст для наполнения страниц сайта – это задача, с которой справится дошкольник. Отправляемся на сайты конкурентов и на основе их материалов создаем собственный уникальный шедевр.  Квалифицированные сотрудники? И мы напишем про наших высококлассных специалистов. Персональный подход?  Звучит убедительно, поэтому возьмём на заметку. Оперативная доставка? Ведь это же про нашу курьерскую службу.

Клише, речевые штампы, канцеляризмы, устойчивые сочетания – это настоящие всадника апокалипсиса, которые способны разрушить любой текст.  Откажитесь от столь абстрактной лексики при наполнении страниц сайта. Клиентам нужны конкретные факты.

Называете своих мастеров высококлассными или квалифицированными? Напишите об их образовании и опыте работы, приложите сертификаты, грамоты и дипломы.

На лице непроизвольно появляется улыбка при прочтении следующего предложения: «Возможность доставки в любую точку страны – от Владивостока до Калининграда». У меня тоже есть возможность приобрести остров в Карибском море, но я почему-то никак не могу ею воспользоваться.

Лучше подробно опишите весь процесса: отгрузка товара займет 24 часа → сроки доставки зависят от региона: Москва – один день, регионы от двух суток до двух  недель → сотрудничаем с Почтой России и т.д.

Информативный пример для сравнения:

Во-первых, нет набившего оскомину заголовка «Наши преимущества». Во-вторых, представлены цифры и факты. В-третьих, клиентам предлагаются фиксированные цены, подарки и бонусы. Слова «бесплатно», «скидочные карты», «распродажа», «низкая стоимость», «программа лояльности» поистине обладают магической силой и убеждают последнего скептика совершить покупку и оформить заказ. 
 

Больше драматизма

Не забудьте сообщить клиентам, что выбор и покупка ложки для обуви – это важное и ответственное мероприятие, и только вашим сотрудникам под силу помочь в столь сложный час смятений и раздумий. Обязательно упомяните о ваших «знаниях, умениях и навыках», без которых человек превращается в беспомощное создание. Никакого оптимизма при наполнении страниц сайта.

При прочтении большинства текстов возникает ощущение безысходности и тленности бытия. Кажется, что их писал не рядовой копирайтер, а сам Франц Кафка. Удивительно, как вообще австралопитеки, кроманьонцы и неандертальцы умудрялись охотиться на мамонта и поддерживать огонь в пещере без «высококлассных, специалистов, менеджеров и консультантов».

По мнению создателей подобного контента для сайтов взрослый человек просто неспособен самостоятельно купить кашпо для комнатного растения, лак для ногтей и миску для домашнего питомца. Мы уже не говорим про покраску забора, приготовление пиццы и генеральную уборку в квартире. 

Отказываемся от рассуждений об актуальности, сложности и популярности. Не знаете, с чего начать статью для наполнения сайта контентом? Приведите факты, которые заинтересуют покупателя. Например, если вы продаете чемоданы и сумки от Louis Vuitton, то напишите о том, что каждое изделие имеет индивидуальный код, по которому можно проверить подлинность товара.

Вариантов оригинальной подачи великое множество. Выберите подходящий.
 

Графомания, или контент для сайта по мотивам произведений Льва Толстого

Пишите тексты-простыни объёмом с докторскую диссертацию. Не тратьте время на форматирование статей для наполнения интернет сайта. Подчёркивания, маркированные списки иконки, небольшие абзацы – это атавизмы.

Перед вами классический пример подобного текста.

А теперь сами попытайтесь прочитать столь объёмный и не структурированный текст. Глаза начинают уставать уже через минуту, но смысл так и не улавливается: мозг тратит силы не на обработку информацию, а на то, чтобы не потерять следующую строчку.

Визуализация – идеальный инструмент для наполнения сайта контентом. Материал должен быть удобным для зрительного наблюдения и анализа. Структурированная информация, взывающая какие-либо образы, намного лучше усваивается. Используйте различные размеры шрифта, иконки, схемы, таблицы, выделяйте ключевые моменты, делите статью на смысловые блоки.
 

Стремимся занять призовые места

Зачем тратить время на написание статей, если сайт все равно не появится на первой странице выдачи? Тексты пишутся не для людей, а для поискового робота, который прошерстит каждую страничку и не оставит без внимания ни одну запятую. Концентрация ключевых слов на один квадратный сантиметр текста должна превышать норму. При таком подходе шансы попасть в топ Яндекса растут с геометрической прогрессией!

«Яндекс» и «Гугл» непременно оценят ваш энтузиазм и рвение. Только сайт попадет не на первые страницы поисковой выдачи, а под «Баден-Баден».

Используйте сервис «Адвего», чтобы проверить тошнотность текста, т.е. насыщенность текста ключевыми словами. Тошнота текста в норме составляет всего одиннадцать процентов. Учтите, что «Баден-Баден» не любит переоптимизированные тексты и сурово наказывает нарушителей. Грамотное наполнение страниц сайта подразумевает оптимизацию контента.

 

Развиваем кругозор и расширяем словарный запас клиента

Используйте в тексте профессиональную терминологию, сложные синтаксические конструкции (например, сложноподчиненные предложения с несколькими придаточными) и завуалированные понятия, чтобы клиент читал текст, попутно заглядывая в Советский энциклопедический словарь. Обогащение лексикона еще никому не повредило.

Если вы хотите впечатлить и напугать своих потенциальных клиентов, то с этим вы справились.  Только представьте, что испытывает человек, которому предстоит операция на глаза. Подобное описание под силу понять только офтальмологу. Статья об операции не должна походить на лекционный материал для студентов медицинских университетов.  

Не злоупотребляйте терминами и многокорневыми словами. Сложные для понимания процессы и явления старайтесь объяснять простым языком. Ваши клиенты – это не только обладатели ученых степеней и академики РАН, но и домохозяйки и выпускники профтехучилищ.

Обязательно сопровождайте сложные термины доступными и понятными определениями. Подробно расписывайте последовательность действий и не забудьте о конечном результате.

Обязательно приведем удачный пример:

Заключение

Создание контента и наполнение интернет сайта – это сложный и трудоемкий процесс. От вас потребуются силы, время, терпение и даже фантазия. Сильный и качественный текст может творить чудеса: постоянно привлекать новых клиентов и увеличивать прибыль компании. Еще раз внимательно перечитайте наши вредные советы и никогда не следуйте им. Навсегда откажитесь от сложных текстов с обилием речевых штампов, ключей и терминов.

При отсутствии вдохновения и творческом кризисе вы можете доверить свой ресурс нашим копирайтерам. Мы создадим качественный и оригинальный текстовый контент, который оценят заказчики и клиенты.