/ Продвижение сайта в интернете: как влияют социальные сети?

Все, кто осуществляет продвижение сайта, стараются максимально использовать доступные для этого возможности. И пройти мимо социальных сетей с их многомиллионной аудиторией невозможно. Но до сих пор не ясно: в какой степени продвижение рекламной информации в социальных сетях связано с поисковой оптимизацией сайта? Насколько социальные отклики влияют на ранжирование?

Прежде всего, стоит отметить, что критерии ранжирования сайтов поисковики держат в секрете. В том же Google служащие подписывают документы, запрещающие разглашать информацию, поэтому не говорят в открытую о том, что составляет корпоративную тайну. Исходя из сказанного, о степени воздействия социальных сетей на seo оптимизацию сайта можно судить лишь на основе косвенной информации, полученной при проведении исследований этой темы, или из уст функционеров поисковых корпораций.

Одним из первых таких исследований был материал, опубликованный несколько лет назад на сайте «Search Engine Land». В нем указывалось, что Google при ранжировании сайтов учитывает сигналы пользователей Twitter и Facebook. Позже эту информацию подтвердил бывший сотрудник Google, отвечавший за борьбу со спамом, Мэтт Катс, который опубликовал видео. Правда, в 2014 году в другом видео он уточнил, что поисковик изучает Twitter и Facebook так же, как и другие сайты, не выделяя именно отклики в соц. сетях как фактор ранжирования. Через два года в полемику вступил другой сотрудник Google Гэри Илш, который заявил, что социальные отклики на ранжирование влияния не имеют. Так вопрос о критериях продвижения сайта в поисковых системах оказался за семью печатями.

Нам остается лишь принять официальную точку зрения: социальные сети прямого влияния на ранжирование не оказывают. Но, может быть, они влияют косвенно?
 

Социальные сети и продвижение сайта в поисковиках: корреляционная связь

О степени такого влияния можно говорить скорее не как о причинно-следственной, а корреляционной связи. Более того, здесь прослеживается взаимовлияние двух сторон.

Во-первых, исследования показывают, что более высокий рейтинг в социальных сетях получают сайты, находящиеся на верхних позициях поисковиков. Это естественно: их рейтинг будет высок везде, для того все и стремятся попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем.

Но с другой стороны, если созданный вами и размещенный в социальных сетях контент оказался популярным и собрал большое число «лайков», это, несомненно, будет способствовать продвижению сайта в интернете.
 

Формула успеха достаточно проста: чем качественнее контент, тем выше его позиции в поисковых системах и тем больше сигналов в социальных сетях. Но это нельзя назвать прямым влиянием на ранжирование.
 

Seo оптимизация сайта: содействие социальных сетей

Существует несколько направлений того, как социальные сети могут реально помочь в продвижении сайта в поисковиках:
 

1. Репост. Ссылки, или репост контента повышают его рейтинг. Большое количество ссылок, которые получит компания в социальных сетях, повышает вероятность того, что на ее сайт будут заходить. На это отреагируют поисковые системы, к тому же, существуют реальные примеры, подтверждающие это правило. Одна компания, получив несколько лет назад 130 тысяч репостов в Фейсбуке, быстро попала на верхние позиции Google и до сих пор находится на первой странице выдачи. При этом название социальной сети или поисковой системы не имеет значения. Главное – качественный контент и грамотная стратегия продвижения сайта.
    
2. Целевая аудитория. Мечта каждой компании – не просто кричать о себе в пустоту, вбрасывая рекламу в пространство, переполненное такой же информацией. Всем хочется найти «своего» потребителя и с ним проводить работу, побуждая его к нужным действиям. Это и есть целевая аудитория. Но мечта очень быстро может стать реальностью, если разработать правильную стратегию продвижения сайта в поисковых системах и заняться построением целевой аудитории. Лучше всего искать ее там, где она постоянно находится. Разные социальные сети насчитывают от сотен миллионов до 2 миллиардов участников. К тому же, большинство из них объединено в тематические группы. Вот и готовая целевая аудитория. Еще эффективнее технологии SMM (маркетинга в социальных сетях) окажутся в случае, если заняться созданием своей группы. Чем больше в ней окажется участников, тем лучше. В деле seo оптимизации сайта главная функция целевой аудитории заключается в том, чтобы заходить на сайт, делать репосты, оставлять ссылки на него. Безусловно, все это будет способствовать повышению рейтинга сайта в поисковых системах. Здесь тоже действует простое правило: когда поисковик выдает результаты, пользователь из списка выбирает тех, кого он знает, с кем знаком, о ком слышал или читал. Поэтому работа в социальных сетях с целевой аудиторией будет способствовать узнаваемости компании и формированию ее бренда. Чем более узнаваем бренд, тем больше кликов он получит. Так работа с социальными сетями окажет влияние на ранжирование бренда в результате поиска.

В следующей статье мы расскажем еще о двух направлениях и результатах работы в социальных сетях.