/ Разработка нового дизайна сайта: за и против (часть 2)

В предыдущей статье мы рассмотрели причины, по которым изменение дизайна сайта может быть необходимым. Продолжение нашей статьи расскажет о том, почему редизайн сайта делать не стоит.
 

Всегда ли изменения плохого дизайна сайта необходимы?

Сегодня многие специалисты в области маркетологии и владельцы компаний стремятся разработать привлекательный дизайн сайта, не задумываясь о том, так ли это необходимо и как эти нововведения отразятся на развитии их бизнеса. В подобных изменениях нет потребности, если плохой веб дизайн не мешает эффективной работе сайта по продвижению товаров или услуг, а также он удовлетворяет пользователей, обеспечивая легкое и комфортное передвижение по сайту.

Современный сайт должен быть, прежде всего, функциональным, а не визуально привлекательным. И следует учитывать, что изменение дизайна сайта может привести к достаточно плачевным результатам.

Рассмотрим несколько причин, по которым не следует выполнять редизайн сайта.
 

Сайт обладает не отвлекающим внимание дизайном

На эффективную работу сайта воздействует не столько наличие плохого веб дизайна, сколько, то в какой мере он отвлекает внимание аудитории. Если при разработке и создании сайта были использованы многочисленные источники дистракции, он непременно должен быть подвергнут правке. Но, если дизайн даже среднего качества не мешает посетителям сосредоточиться, то менять его не стоит.

Ярким примером подобного веб дизайна является оформление Википедии, которое при всей своей простоте не отвлекает пользователей от ее содержания. Поэтому данная онлайн – энциклопедия на протяжении многих лет является одним из самых посещаемых и удобных интернет – ресурсов.

Основу Википедии составляет контент, поэтому ничего не должно отвлекать внимание пользователей при ознакомлении с его содержимым.

Совсем недавно дизайн Википедии подвергся некоторым изменениям, которые не очень хорошо были встречены некоторой частью пользователей. Однако они добавили не так уж и много новизны. Сегодня мнения специалистов по поводу оформления энциклопедии разошлись: одна их часть уверена, что глобальный редизайн не проводится из–за боязни оттолкнуть аудиторию, а другие связывают это с поддерживаемыми руководством сайта принципами простоты.

Википедия представляет собой современный информационный ресурс с минимальным количеством источников, рассеивающих внимание посетителей. Любое внесение изменений в его интерфейс и функционал, а также смена цветовой палитры сайта могут вызвать раздражение пользователей при его посещении.

Многие разработчики сайтов неправильно представляют себе то, каким должен быть оптимальный веб дизайн для обеспечения эффективной маркетинговой деятельности. В некоторых случаях посредственное оформление интерфейса при хорошем наборе функциональных возможностей предпочтительнее, нежели модный и привлекающий внимание современный веб дизайн.
 

Сайт обладает хорошим функционалом

Одним из важнейших факторов, влияющих на эффективную работу сайта, является наличие пользовательского опыта, который оценивается его функциональными возможностями. Сегодня многие разработчики ошибочно делают акцент на визуальную привлекательность сайта, а не на простоте и удобстве его использования. Если ссылаться на онлайн – издание DigitalArts, то мерилом пользовательского опыта являются простота навигации по сайту и получаемое от этого удовольствие. Формирование положительного опыта происходит не только благодаря визуальной привлекательности сайта, но и его полезности и функциональным возможностям.
 

Если корректному функционированию сайта ничего не мешает, работа с ним не доставляет неудобств и он не содержит элементов, отвлекающих внимание, он способен обеспечить хороший опыт.

Весь смысл UX состоит в том, насколько эффективно функционирует сайт, а не в красивом сочетании цветов, визуальном оформлении и размещении элементов.

При разработке UX многие дизайнеры уделяют больше внимания визуальному оформлению сайта, используя для этого множество модных трендов. Однако при создании веб дизайна сайта наибольшее значение имеет его функциональность.
 

Старый дизайн удовлетворяет вашу аудиторию

Потребность в визуальном изменении оформления сайта должна в первую очередь возникать у пользователей.

Если у аудитории не возникает претензий к посредственному дизайну сайта, то и сотрудникам компании не стоит о нем беспокоиться. Смысл маркетинговой стратегии заключен в уверенности, что желания клиентов удовлетворены и они остались довольны.

Многочисленные новшества могут оказать отрицательное влияние на работу сайта. Если большинству пользователей симпатичен старомодный веб дизайн вашего сайта, то оставьте все, как есть. Это никак не отразится на процветании вашего бизнеса.

У вас может вызывать раздражение то, как оформлен ваш сайт. Однако если дизайн устраивает большую часть вашей целевой аудитории, то вам даже не стоит задумываться о разработке и создании обновленного веб дизайна.

В следующих пунктах рассмотрим, к каким неприятным последствиям может привести внесение значительных изменений в дизайн сайта.
 

Редизайн негативно отразился на трафике

Редизайн сайта может привести к довольно неприятным для компании результатам, связанным с резким падением трафика. Посещаемость ресурса может снизиться на треть, а в некоторых случаях и наполовину.

Что же может случиться с сайтом, веб дизайн которого претерпел некоторые изменения, при выходе в онлайн? Происходит снижение трафика, спад посещаемости сайта, потеря высоких позиций в выдачах поисковых систем. Все это неизбежно приводит к уменьшению доходов. Подумайте, оправданы ли такие риски ради того, чтобы сделать веб дизайн сайта более привлекательным с точки зрения его визуального восприятия?
 

Бренд компании рискует потерять свою силу

Любая деталь вашего бизнеса играет важную роль в формировании образа бренда. Большое значение при этом имеет веб дизайн сайта, являясь одним из основных элементов имиджа компании. Это говорит о том, что обновление веб дизайна равнозначно обновлению бренда.

Не всегда изменение логотипа, слогана или другого элемента, формирующего брендовый имидж, ведет к положительным результатам. Иногда старое оформление смотрится более выигрышно по сравнению с современным дизайном.

Любые кардинальные изменения в оформлении сайта имеют такую же силу, как и обновление бренда компании. Подобные новшества могут оказать негативное воздействие на отношение к вашему бизнесу существующих клиентов и восприятие его общественностью. Поэтому, перед тем, как начать разработку и создание нового веб дизайна сайта, задумайтесь о том, к каким последствиям это может привести.
 

Заключение

Прежде чем начать разработку и создание обновленного дизайна сайта, задумайтесь, действительно ли это необходимо на данный момент?

Редизайн сайта всегда связан с глобальными изменениями, а также с определенными рисками для развития бизнеса. Именно поэтому необходимо тщательно взвесить все «за» и «против», выработать стратегию, прежде чем решиться на такой важный и ответственный шаг.