/ Разработка нового дизайна сайта: за и против

Пожалуй, любой человек может найти у себя в обиходе несколько устаревших вещей, которыми он продолжает пользоваться до сих пор. Это может быть старый плеер, вызывающий у его владельца приступы ностальгии.

Однако когда дело касается веб-сайта компании, подобные сантименты более чем неуместны. Ведь важно, чтобы ваш сайт нравился не только вам, а в первую очередь, вашей целевой аудитории.

Вряд ли вы будете пользоваться старым кнопочным телефоном только потому, что с ним у вас связаны определенные приятные воспоминания.

Рассмотрим ситуации, когда веб дизайн сайта требует обновлений и, когда в таких изменениях нет необходимости.
 

Причины, по которым необходимо изменить дизайн сайта

В настоящее время существует целый ряд признаков, говорящих владельцам компаний, что дизайн их сайта нуждается в глобальной реконструкции. Остановимся на них более подробно.
 

UX-дизайн не удовлетворяет потребности пользователей

Ни для кого не секрет, что со временем перечень требований, предъявляемых пользователями, становится выше. Если совсем недавно аудитория превосходно воспринимала UX дизайн, то со временем пользователи оценивают его, как неплохой. Чтобы идти в ногу со временем, нужно постоянно следить, как изменяется восприятие аудиторией сайта вашей компании.

Не нужно проверять на прочность нервную систему пользователей. Сделайте так, чтобы им не пришлось тратить много времени и усилий для достижения своей цели. Оформление покупки, подписки на рассылку или обратная связь, должны быть быстрыми.
 

Плохая работа сайта

Наверняка, каждый пользователь сталкивался хотя бы раз с тем, что попытка зайти на определенный веб сайт заканчивается неудачей. Он очень долго загружается и содержит множество битых ссылок, а также предложений, уже потерявших свою актуальность.

Непременно избавьте сайт от устаревшего контента и обеспечьте корректную работу ссылок. Следите за тем, чтобы современный дизайн и возможности сайта были совместимы с последними версиями различных браузеров. При несоблюдении этих требований вашему сайту гарантировано недовольство пользователей и потеря конверсии.
 

Не выполнена оптимизация сайта для мобильных устройств

Большая часть аудитории сходится во мнении, что полноценное использование сайта возможно только при условии, что он оптимизирован для просмотра с помощью всевозможных современных мобильных гаджетов.

Если у мобильного пользователя возникают проблемы при посещении сайта, то можно со стопроцентной уверенностью предположить, что он даже не будет пытаться зайти на него с ноутбука или стационарного компьютера. Скорее всего, большая часть аудитории предпочтет воспользоваться другим сайтом.
 

Поэтому необходимо обеспечить все необходимые условия для того, чтобы мобильный пользователь чувствовал себя как можно комфортнее при посещении вашего сайта. Иначе часть вашей аудитории может уйти на конкурирующие с вами ресурсы.
 

Несоответствие сайта и стоящих перед вами задач

Ничто не стоит на месте, и ваш бизнес также со временем развивается. Это требует пересмотра всей маркетинговой стратегии и внесения в нее кардинальных изменений.

Если вы приняли решение, что ваша компания с некоторого времени будет работать в другом направлении, то обязательно потрудитесь над тем, чтобы синхронизировать сайт с новой траекторией бизнеса.
 

Сайт разрабатывался без учета образа идеального покупателя

Получить превосходные результаты в ходе выполнения оптимизации customer journey можно, используя образ идеального покупателя.

У людей должно возникать чувство, что вам понятны их проблемы, задачи и желания. Цепляйтесь за малейшую информацию о ваших пользователях, чтобы разработать наиболее оптимальный для них веб дизайн сайта.
 

Диссонанс между дизайном сайта и брендом компании

Если произошло изменение логотипа компании, ее символа или другого элемента, идентифицирующего бренд, то дизайн сайта своевременно должен отражать подобные новшества. Посетители должны быть на сто процентов уверены, что они находятся на нужном им сайте.
 

Используемые плагины неактуальны

Негативно на работе сайта отражается использование устаревших плагинов или повышенное ими увлечение. Слишком большое их количество значительно замедляет работу ресурса. Все используемые программы непременно должны удовлетворять современные потребности пользователей, иначе они не вызовут у аудитории ничего, кроме раздражения.

Все плагины, подключенные на вашем сайте, должны обеспечивать посетителям удобное пользование ресурсом.
 

Плохая конверсия сайта

Если показатель конверсии сайта находится на низком уровне, то стоит обратить пристальное внимание на свои лендинги. В первую очередь это касается кнопок, призывающих к совершению определенных действий. Возможно, стоит изменить формулировки данных призывов. Может быть, стоит подумать об изменении их цвета или конфигурации.

В следующей статье мы рассмотрим так ли уж необходимы изменения плохого дизайна сайта.